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999红糖姜茶 产品知识 999红糖姜茶（女性版） 999红糖姜茶（感冒版） 姜茶的消费者认知 中国人对“姜茶”的认知由来已久，从小我们感冒的时候妈妈就会为我们冲上一杯红糖姜茶，以抵御感冒的寒气，尽快痊愈。 长大后，女孩子在经期也会自己泡上一杯红糖姜茶，以驱宫寒。 绝大多数中国人对姜茶并不陌生，并对其功效有一定的认知。 就如同凉茶抓住了“上火”这一中国消费者传统文化中的认知，姜茶同样可以抓住“祛寒”这一认知。 自古以来中医学就有“生姜治百病”之说，“早上三片姜,胜过吃参汤”、“冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方”等说法在民间广为流传，其中驱寒治感冒的功效更是被大多消费者所认可。 姜茶类产品——消费者认知 姜茶类产品——姜茶类产品药理 风寒感冒： 姜茶与红糖（黑糖）在中医上均是辛温类食物，可以有助于驱散风寒，预防或治疗风寒感冒效果较好，但忌用于风热感冒；既可以用于冬季驱寒，在夏季对于长期呆在空调房的上班族同样适用。 改善痛经： 红糖中含有麦角新碱，可促进子宫收缩，帮助淤血的排出，具有暖宫的作用，而且红糖中还含有丰富的铁，可以用来补血；再加上生姜可驱寒除湿，两者结合，达到补气养血，温经活血的作用。 姜茶类产品——小结 小结： 消费者对“祛寒”的认知是传统中国文化中重要一点，消费者对姜茶类产品较为熟悉。 目前消费者购买姜茶类品种的主要目的是缓解女性生理期疼痛，以及预防、治疗轻度感冒。从中药药理的角度而言红糖姜茶类品种对此两类需求有明显功效。 目前姜茶类市场已有较大规模，但品牌分散，没有知名品牌。借助999的品牌号召力，辅以线上广告投放，999红糖姜茶较之其它产品会更为消费者接受。 999红糖姜茶（女性版）——产品卖点 999红糖姜茶（女性版） 功效：暖宫祛寒，缓解女性生理期疼痛 成分优势： 主要成分：红糖、炮姜、肉桂 炮姜： 姜的主要功效是活血、祛寒、除湿、发汗，而999红糖姜茶所采用的不是竞争对手所采用的普通的生姜；而是药品级的老姜经过传统中药的“炮制”工艺制成的“炮姜”，比普通的生姜更加适合“温经止血”。 肉桂：辛散温通，能通行气血经脉、散寒止痛。药品级肉桂，比食品级品质更高。 红糖：太古集团合作厂商特供，国际一线品质红糖，营养成分更丰富。 工艺优势： 采用超临界萃取工艺，提取纯度更高、杂质更低、更安全、更天然。 超临界萃取工艺简介： 一切物质存在液体、气体、固体三种形态，而在特定温度、压力下，气体不会液化，只是密度增大，具有类似液体性质，同时还保留有气体性能，这种状态的流体称为超临界流体，而用此流体进行的提取称之为超临界萃取。 999红糖姜茶（感冒版）——产品卖点 999红糖姜茶（感冒版） 功效： 感冒药联合用药：祛寒解毒，调和诸药。 预防感冒，治疗初期感冒。 999感冒灵家族系列荣誉出品。 成分优势： 主要成分：红糖、炮姜、炙甘草，采用张仲景的《伤寒论》经典名方，结合现代工艺打造。 炮姜： 药品级的老姜经过传统中药的“炮制”工艺制成的“炮姜”，比普通的生姜更加适合祛寒，对预防感冒、治疗感冒的效果更好。 炙甘草：甘草的功效主要是清热解毒，祛痰止咳，缓急止痛，调和诸药。999红糖姜茶所采用的是经过中药炮制的“炙甘草”，更适合消炎、解毒、调节机体免疫功能。 红糖：太古集团合作厂商特供，国际一线品质红糖，营养成分更丰富。 工艺优势： 采用超临界萃取工艺，提取纯度更高、杂质更低、更安全、更天然 目标群体：都市女性 偏寒性体质 使用场景： 吃生冷食物会肚子痛 受风或者吹空调易感冒 经期容易出现不适症状 使用时机：日常调理 沟通点：清晨一杯 温暖一天 长期饮用改善体质 跟随策略：联合用药 （上火：板蓝根、抗病毒 风寒：999红糖姜茶） 联合999感冒灵 A值：消费者沟通概念 目标群体：999感冒灵的使用者 使用场景：受凉、预防风寒感冒 使用时机：感冒初期 或与感冒灵联合使用 沟通点：感冒药第一品牌 999感冒药家族新成员 祛除风寒 暖暖的 很贴心 999红糖姜茶——价格体系 产品名称 规格 终端零售价 终端供货价 红糖姜茶女性版 10g*14袋 32.5 14.5 红糖姜茶感冒版 10g*9袋 23.5 10 THANKS