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公交移动电视的媒体优势及价值探讨 [内容摘要] 移动电视出现在人们日常出行环境——公交车内，这种新兴媒体已经人们的日常生活中，可谓无孔不入。由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势，广告潜力巨大，产业链条广泛，盈利模式相当清晰，市场前景非常广阔。如今媒介竞争日益激烈，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。移动电视的出现就是一个新现象，能最大程度地发挥其传播优势，它更大的市场前景何如开拓？是有必要了解和分析它的媒体优势和价值。 [关键词] 移动电视；受众群体；媒体优势；传播效果。 [ABSTRACT] everyday life, is pervasive. Because other types of mobile digital television terrestrial digital TV does not have the advantage, the advertisement has huge potential, industry chain, profit model is quite clear, the market prospects are very broad. Media increasingly competitive today, challenges of communication channels, has a single channels audience of shunt and efficient. The emergence of mobile TV is a new phenomenon, can maximize the use of its advantages, it does develop greater market? It is necessary to understand and analysis of media advantage and value. [KEY WORDS] Mobile TV；Audience；The media advantage；Communication effect. 公交移动电视的概念和发展 移动电视一般主要是指在公共汽车等课移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术应用，但是广义上只要一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。 公交移动电视目前发展已摆脱了青涩，并以其极高的海量受众、高到达率性和价比等优点获得了很多广告主的亲睐。我国的公交移动电视产业发展迅速，格局逐渐形成，市场认知度逐步提高，传播内容日趋完善。已经从渠道竞争、综合实力逐渐发展到内容竞争。2002年，上海正式推出公交移动电视及相关服务，全球第二个普及移动电视的城市。以长沙目前的发展来看，其信号已覆盖长沙城区98%以上的区域。通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。 在公交移动电视广告传播方面是个成功的案例，这是一个神奇的网站58同城不用中介租房子不用花钱招人才58同城一折吃喝玩乐闲置物品能换钱一个神奇的网站价格评价方面，广告主对移动公交电视的性价比优势评价最高，而且这种优势在2012年上半年提升最快。 对于消费者 移动电视这种新颖、有创意的媒体形式，以增强广告的视觉性和使得投放在此平台上的广告具有动态表现力和高信息传播量，更能吸引受众的注意在现阶段的各个媒体，公交地铁移动电视媒体扮演了一个极为重要的角色。通过移动电视，不仅可以宣传产品和服务，也可以为消费者提供有关交通路线、天气预报等公共信息的实时状态更新。公交移动电视的在于真正打通了在车厢这种封闭空间下广告品牌主和乘客的沟通平台，实现了促动