长安汽车携手农村数字电影可研报告（优秀可研报告）.docVIP

PAGE  PAGE 6 长安汽车携手农村数字电影 ——走进社会主义新农村可行性研究报告 引言：这是一片未开发的处女地，这是进军农村市场的重要通道；在这里，长安汽车将成为万众瞩目的焦点…… 近年来，随着改革开放的不断深入，广大农牧民的生活水平不断提高，然而与此同时，那曾经给人们留下温馨记忆的电影却离农牧民越来越远。电影院没了，文化站散了，放映员纷纷改行……这些成为当前农村文化生活贫乏的真实写照；在农村电影文化逐渐边缘化的形式下，国家启动了“2131”工程，伴随着国家对汽车、摩托车、农机、家电等下乡补贴政策的出台，数字电影进军农村意义更加重大，因此，长安汽车寻求与农村数字电影的合作，本方案将阐述具体合作事宜。 一、关于农村电影“2131工程” 1998年5月，国家有关部门共同发起了跨世纪农村电影工程和文化建设项目，即在21世纪基本实现“一村一月放映一场电影”的公益服务目标，简称“2131工程”。 2000年12月，国家计委、广播电影电视总局、文化部联合发出《关于进一步实施农村电影放映“2131工程”的通知》，标志着“2131工程”正式启动。 2007年8月,国家四部委将此工程列入“十一五”文化发展规划纲要，政府总斥资20亿元，设立专项资金，资助农村电影队的建设。 2009年，农村数字电影将覆盖全国31个省份，422个城市，6252个乡镇，覆盖范围直达二三线城市发中低端消费人群及亿万农村市场消费群体。 二、江西农村数字电影现状 为配合国家“2131”工程，加快我省农村电影改革发展，努力让广大农民群众看到电影、看好电影，2006年8月28日，江西省政府下发了《江西省农村电影改革发展试点工作实施方案》。同年10月，在省政府的支持和扶植下，江西农村数字电影专映公司——江西省欣荣农村数字电影院线有限公司正式成立，标志着我省“2131”工程正式启动。 1、江西省欣荣电影院线公司介绍 江西省欣荣电影院线公司注册资金200万元，由43家单位按不同的出资比例组建，目前拥有数字电影放映设备633套，电影放映队伍966支，为国内最大的农村数字电影院线，院线服务范围覆盖全省70个县市、800个乡镇、10000个行政村。 2、江西数字电影发展现状 2006年，省政府设立“江西省农村文化建设专项资金”，每年由省财政投入4000万元用于农村电影文化建设，国家又将江西列为全国四个农村数字电影综合性试点省区之一，为我省农村电影改革发展注入了新的生机与活力，伴随着江西电影改革的春风，江西数字电影迅速发展，2008年，江西欣荣电影院线公司取得了骄人的成绩： 全省覆盖区域：80％（1.9万行政村、10万个自然村） 覆盖文化广场：120个 覆盖社区：500个 受众人数：3400万 放映队伍：966支 放映总场：22万场次 专项资金：1.2亿 欣荣影院公司每支队伍都配有一整套数字电影放映设备；并且组建了覆盖全省城镇社区文化广场的放映连播网，每周放映两场电影，全年放映6万场，2009年，江西农村将全面实现“一村一月放映一场电影”的目标，预计全省受众全年将达到8000多万人次（按每场平均400人计算），其覆盖面之广、影响力之大、持续性之久，都是许多媒体难以达到的。 三、农村电影广告效应 1、农村电影广告的出现 “影企联姻”是农村电影广告发展的成功 HYPERLINK /1/zhuanti/moshi.htm \o moshi,模式 \t _blank 模式， 1994年，杭州市在放映影片《真实的谎言》时，就有随片商业广告在农村出现；1997年，新飞电器在进口大片《山崩地裂》播放前加映的一分钟企业形象广告片，开启了企业在农村投放电影广告的先河； 1998年《泰坦尼克号》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内畅销，很多企业也由此开始关注和尝试这种新的广告形式。 2、农村电影广告宣传模式及效果 农村电影广告整合了条幅、广播、电影声像、现场互动等多种宣传形式的优势于一体，全面、立体地介绍企业及产品，从而达到理想的宣传促销、市场推广效果，具有以下特点： (1)、受众群体的广泛性和针对性，我省1.9万个行政村，每年放映22万场，09年预计受众8000万人次，其覆盖面之广、影响力之大、持续性之久，都是许多媒体难以达到的；农村电影广告主要针对二三线城市及农村特定市场潜在受众人群，也是长安汽车的潜在客户。 (2)、形式多样，互动性强，如：活动冠名、图像展示、文字介绍、悬挂横幅、气球广告、彩旗广告、散发传单、门票广告、电影海报等（映前插放广告；企业赞助专场放映，现场设摊宣传，拍摄数字电影的置入式广告，或者与电影票房进行联合促销，加大品牌营销力度） (3)、强势受众，使观众不得不看，封闭的视听享受，零干扰的广告环境，受众