家具广告对消费者的影响-以成都市场为例.docVIP

浅析家具广告对消费者的影响-以成都市场为例 专业:广告学 学生： 指导老师： 摘 要 关键词：Furniture advertisement‘s effort on consumers——Chengdu Market Major: Advertisement Student: Supervisor: Abstract Our furniture enterprise is closely connected with consumers.Advertising is an integral part of business growth,so,how about the furniture ads I am talking about?I have taken the example of Chengdu market,try to work out the relationship between furniture ads and consumers. Key words: Consumer Psychology Influence Ads registering Media choice 目 录1 家具行业概述 1 1.1中国家具行业概述 1 1.2 成都家具行业概述 1 2 成都家具消费者对家具广告的态度与分析. 1 2.1消费者对家具广告的态度 1 2.2调查结果分析 3 3 家具广告对消费者的影响 7 3.1家具广告对消费者的需求影响 7 3.2家具广告对消费心理、消费动机间的影响 8 4家具广告的问题与解决方案 9 4.1广告定位 9 4.2广告的媒体选择 9 5总结 11 参考文献 12 致 谢 13 1家具行业概述 1.1中国家具行业概述 经济的发展与人们生活水平的提高使得人们对家居用品的需求急速增长,同样对家具的需求也急剧增长.在这样的历史背景下,我国家具行业的发展突飞猛进. 房地产行业的火爆也带动了家具行业的发展.买房子,搞装修,选家具,这都是生活质量提高的表现. 中国目前仍然是最大的发展中国家.各个行业都处在未定型的高速成长期.而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。这意味着，家具行业有望超越房地产业，到2015年成为中国“第一产业”。??1.2 成都家具行业概述 数据显示,四川省商品房销售最近几年都在……千万平方米左右,西部大开发的深入,城市化的发展和人们生活水平的提高,促进了四川家具产业的发展,而成都作为四川家具产业的核心,年家具产销额已突破……个亿.而在成都以八益家具城,青田家私,红星美凯龙等各大卖场为核心的家具销售卖场正迎来家具业的春天. 2 成都家具消费者对家具广告的态度与分析. 2.1消费者对家具广告的态度 为了探究家具广告对消费者的影响,笔者进行了多个实际案例调查以求通过调查结果力图了解消费者对家具广告的态度与家具广告对消费者购买的影响. 由于时间以及各种客观原因，本次只调查了约 (1) 调查对象的年龄段? (2) 调查对象的职业? (3) 调查对象的经济状况? (4) 调查对象对你现在使用的家具的满意状况? (5) 调查对象是否有购买家具的打算? (6) 调查对象是否有留意到家具品牌的广告? (7) 调查对象是否觉得家具广告对你购买家具的行为产生一定的影响? (8) 调查对象购买时是否优先考虑你从广告中了解到的品牌? (9) 调查对象是否留意到家具卖场的广告? 调查对象购买家具时,是否选择到这些家具卖场购买? 下面是几个比较典型的调查样本: 样本1:刘女士现年28岁,是一名银行职员,月入3000.对现在使用的家具不满意。现在刚买了新房准备装修,有购买家具的打算,有从电视和报纸上留意到一些家具品牌的广告,并打算购买时优先考虑自己留意到的这两个品牌.预计近期购买新的家具.刘女士表示对于她这样的工薪阶层,在保证家具环保的前提下,性价比是最重要的.她承认广告对她的购买行为产生很大的影响.因此她最近也特别留意各卖场的广告,并在从各大报纸上搜罗各种家具卖场和品牌打折促销的讯息，哪个卖场哪个品牌有优惠就到哪里去看看，希望能买到物美价廉的家具用品. 样本2:张小姐现年27岁,是一名超市职员,月入1500.对现在使用的家具感到不满意.有购买家具的打算.有留意到家具品牌的广告.不优先考虑从广告中了解的品牌,因为觉得太贵.她觉得家具广告对她的购买行为有一定的影响,不优先考虑她从广告中了解的品牌,还是因为觉得太贵了,有留意到家具卖场的广告,但是不打算到这些卖场购买而打算直接到八益家具城购买