Industry Analysis_FMCG快消.pptx

快速消费品行业研究;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;快速消费品行业研究;目录;1;1;1;1;1;1;1;1;1;2;2;2;2;2;快速消费品行业研究;;;;宝洁和联合利华产品基本一致， 但却选择了截然不同的多品牌营销战略。 （以洗发水为例）;力士;1、宝洁有自己的品牌管理系统 ?公司创立了专门的市场营销机构由一组专门人员负责某一品牌的管理，而品牌之间存在竞争。这一系统 使每一品牌都具有独立的市场营销策略。???;;;;;雀巢全球发展大事记;惠氏简介;中国乳业从业人士称，雀巢收购惠氏后，中国婴幼儿奶粉市场的格局也随之发生变化--雀巢将占到中国市场的16%左右，和多美滋之间差距直接缩短，市场将形成较为明显的三分天下格局。; ;;雀巢在中国原则大举投资并购的原因;;国内快消行业先锋品牌;1903 年由英德商人合资在青岛创办日耳曼啤酒公司青岛股份公司。 1948 第一批青岛啤酒出口至新加坡。 1972 进入美国市场，是亚洲出口到美国最大的啤酒品牌。 1991年青岛啤酒。创办青岛国际啤酒节，开启品牌传播新路。 1993 年 7月15日，青岛啤酒股份有限公司在香港交易所正式挂牌上市，成为中国内地第一家在海外上市的企业。 8月27日，青岛啤酒股票有限公司上海证券交易所挂牌上市。 1998 青岛啤酒实施“大名牌发展战略”，率先在全国开展大规模兼并扩张。 2005 青岛啤酒与北京奥组委签约，成为北京2008中国啤酒赞助商。 2008 汶川大地真后，青岛啤酒合计捐款1357万元，并启动爱心家园计划和开展心理援助。;1994年收购扬州啤酒厂为标志，青岛啤酒开始了快速扩张的进程，已形成麾下拥有近50家企业的青啤军团。 2003年，三大啤酒集团兼并扩张速度明显放缓，啤酒业竞争已从资源争夺转入资源整合和品牌竞争的新阶段。 2004年，青啤从规模、品牌上进行了整合和定位。为保护好青岛啤酒这个国际品牌，青啤公司对青岛啤酒、山水、螃山、汉斯以及其他区域性子品牌进行了大规模整合和定位，形成了以“青岛”为主品牌、以唠山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的金字塔型品牌体系。;;; 青岛啤酒经常一与体育赛事联合起来做品牌宣传，用来争取富有激情和活力的年轻人的眼球，青啤进行体育营销也正好符合了自信、激情、活力、进取的品牌个性。 ;4;Thank You！