数码产品的视觉建构与文化表征.pdfVIP

2012年3月 山西大学学报(哲学社会科学版) Mar．，2012 ofShanxi V01．35No．2 第35卷第2期 Journal Science) University(PhilosophySocial ·新闻学与传播学研究· 数码产品的视觉建构与文化表征 鲍懿喜1”，严三九1 (1．华东师范大学传播学院，上海200062；2．江南大学设计学院，江苏无锡214122) 摘要：数码产品作为承载、展示、传递数字信息的物质载体，在视觉建构上具有重视外观审美、以互动界面连 接不可见的内部信息和可见的外部结构以及通过创造“虚拟环境”来引发全新的视觉体验等特性，不仅形成了视觉 吸引力，而且深化着人们对数字化世界的凝视、感知与依赖。同时，作为数字化世界的物质文化符号，数码产品还表 征了新电子表现主义、信息化生活方式和科技消费潮流等文化现象，传播了数字化生存方式的文化意义。在以视觉 为主导形式的社会中，数码产品是一个集艺术性和技术性为一体的视觉文本。 关键词：数码产品；数字化；视觉建构；文化表征 中图分类号：G202；G05文献标识码：A 文章编号：1000—5935(2012)02—0111—06 我们生活在一个视觉的世界，并被日益丰富的 题，即看什么、如何看、可见与不可见之间的关联怎 视觉形象包围着。从绘画到影视，从摄影到广告，从 样实现等。作为“可视的和具有某种功用或传达意 动漫到游戏，从景观到身体……不论是静态图像还 图”的视觉产品旧j，数码产品的视觉建构具有以下 是动态影像，抑或是虚拟仿像，正全方位地冲击着人 特性： 们的视觉感受，激发着人们的观看欲望，使人们的经 (一)以外观审美获取视觉注意力 验日趋视觉化。著名美学家阿莱斯·艾尔雅维茨 当代生活或文化中的高度视觉化，体现在对视 (AlesErjavec)指出：“无论我们喜欢与否，我们自身觉性和视觉效果的普遍诉求上，并衍生出一种重视 外观视觉愉悦的价值观念，即表层审美化的倾向。 在当今都已处于视觉(visuality)成为社会现实主导 形式的社会。”… 《风格的本质：审美价值的兴起如何重塑商业、文化 在这个视觉的社会实践与生产系统中，新的视 和意识》一书的作者波斯特丽尔(VirginiaPostrel) 觉方式和视觉产品会随着科学技术的发展不断被创 说，“审美的创造性是极其重要的，就像是经济和社 造出来。近年来，数字化技术的迅猛发展催生了一 会进步的指标，像是技术发明的指标。”旧1审美的当 大批用以承载、展示无形数字信息的有形数码产品， 代意义在于越来越强调直接的、感性的和外观的愉 如手机、电脑、数码相机、数码摄像机、电子书、MP3 悦特征，因此，外观审美成为人们关注数码产品的一 和MP4播放器、掌上游戏机等，它们以极具设计感 个着眼点。一方面，人们希望通过数码产品外观所 和科技感的视觉建构方式唤起了人们丰富而独特的 运用的线条、形状、色彩和肌理等视觉元素来获得愉 视觉感知，深化着人们对数字化世界的凝视、体验与 悦的观赏情绪；另一方面，人们还希望从数码产品外 依赖，并表征着数字化生活方式的内涵与价值。可 观所反映的诸如“时尚”、“新潮”、“高科技”等审美 以说，数码产品是视觉世界中一个立体的视觉文本。 理念中来获得与品味、归属感和成就感等相关的社 会价值。