文化企业家的文化价值偏好决策模型与影响因素.pdfVIP

财经问题研究 Serial 第12期(总第361期) Nurobe，12fGeneralNo．361) 2013年12月 ResearchOilFinancialandEconomicISSUES December，2013 ·企业经济· 文化企业家的文化价值偏好： 决策模 型与影响因素 杨永忠，蔡大海 (四川大学商学院，四川成都610065) 摘要：借鉴Throsby的艺术家决策模型，本文将文化企业家的决策目标界定为在不同的文化价 值偏好下，经济价值和文化价值的联合最大化。梳理出文化价值偏好的主要影响因素为：收入 的多样性、收入水平、文化经验、声誉、目标市场和行业观念等，并利用中国表演艺术团体的 统计数据进行了回归分析。结果显示，收入多样性、行业观念和目标市场对文化价值偏好有显 著的正相关影响，而收入水平与文化价值偏好则呈现负相关，文化经验和声誉的影响尚不显著。 关键词：文化企业家；文化价值偏好；决策模型；影响因素 中图分类号：F063．1；G124文献标识码：A 文章编号：1000-176X(2013)12-0089-07 一、引 言 现代企业家理论认为企业家的行为动机是复杂而且多元的，在关注经济激励的同时也开始考虑非 经济激励的作用。Velthuis的研究表明，文化产业中的企业家往往承受着相比其他产业较低的盈利水 平和更高的不确定性与风险，投资着不太适合作为单纯金融产品的文化艺术品…，因此其决策行为 明显受到非经济激励的影响。关于非经济激励的内在驱动因素，Swedberg的观点认为其来自建立文化 帝国、抓住新奇或者完成计划的欲望，特别是他认为文化企业家的精神就是追求能被欣赏的创新作 品口o。Netzer对非营利性文化组织进行了研究，他的观点是文化企业家期望得到非经济回报，比如消 费性利益(企业生产出一些可供内部成员欣赏的文化产品和服务)和个人地位等日]。思罗斯比明确 指出，作品的文化价值是文化创造者效用函数的一部分HJ。相关案例研究也表明∞“]，现实中的文化 企业家通常也是文化爱好者或曾经的艺术家，出于审美(这种审美可能是为了确定消费市场的接受 度或者满足自己的艺术趣味或追求)的需求，文化企业家通常在美感、历史感、象征意义等多个维 度寻求高的评价，即追求产品的文化价值。可见，文化价值偏好是影响文化企业家行为和决策的重要 因素。但文化价值偏好是如何影响文化企业家决策的，文化价值偏好的主要影响因素又是什么，目前 尚缺乏系统的分析，特别是结合中国背景的分析。本文拟建立引人文化价值偏好的文化企业家决策模 型，在此基础上，结合中国数据从理论和实证层面，进一步分析文化企业家的文化价值偏好的影响因 收稿日期：2013—10·18 基金项目：国家社会科学基金重点项目“推动文化产业成为国民经济支柱产业”(12AZD018)；国家自然科学基金项目“基于制 度关系的创意产业文化、技术、经济的融合研究”；教育部新世纪优秀人才支持计划“创意产业链形成 与发展研究”(NCET一12—0389)；四川省哲学社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心重大项目“文化企 业家行为与创意产业发展研究”(XQl2A01) 】63．com 财经问题研究 2013年第12期总第361期 素，最后得出相关结论和建议。 二、引入文化价值偏好的文化企业家决策模型 1．基本模型 思罗斯比基于对艺术家行为的研究建立了一个决策模型[4]。其核心思想是将文化产品的价值分 为经济价值和文化价值：经济价值主要是通过产品在市场交易中的价格来体现，这种价值的评估又受 到消费者主观偏好的影响；文化价值具有审美的、精神的、社会的、历史的、象征的和真实的等多种 维度的特征，外在的文化准则和个人内在的鉴赏尺度都可能影响文化价值评估的标准b]。艺术家决 策的目标就是通过安排创意的合理投入，追求作品中两种价值的联合最大化。这里的创意代表着通过 作者的创造性思