文化原创力提升与电影出版的国际传播.pdfVIP

MEIJIEWENHUA │媒介文化 文化原创力提升与电影出版的国际传播 □文│王鸳珍 [摘 要] 中国电影在跨文化国际传播中，存在着剧本叙事乏力、类型题材单一、核心观众层老化、 普世价值和思想性缺失等文化原创力不足问题。本文从宏观与微观层面，就影视出 版国际传播中的文化原创力提升提出看法。 [关键词] 中国电影 国际传播 文化原创力 价值诉求 影像叙事 海外票房 [1] 中国要建设文化强国，作为大众消费符号的 化，尤其是价值观层面的传播。 电影的国际传播 影视出版，有着举足轻重的作用。一个大国的文 是一种跨文化传播，在坚守本土文化独特审美理念 化输出，首先是影视文化的输出。中国2013年全 的同时，必须具备国际视野，在影像叙事与主题呈 年国内票房达217亿元,已成为全球第二大电影市 现上找到民族性与全球化的契合点，来消除海外受 场与第三大电影生产国, 但电影出版的国际传播现 众的文化隔阂，达成文化认同与价值认同。文化原 状却极不乐观。近年来，中国电影海外票房缩水 创力缺失导致内容张力与形式功能不足，是提升中 明显：2011年较2010年的35.17亿元缩水40%只 国电影国际传播力的最大障碍。 剩20.24亿元；2012年较2011年又缩水48%剩 1.缺乏国际视野，商业性和艺术性顾此失彼 10.63亿元；2013年有了回升达14.14亿元，仍与 剧本与故事，是电影出版在海外市场获得成 2010年相去甚远。近三年每年全球票房的前20名， 功的关键，《指环王》系列的成功便在于它“根植 从未有中国电影的一席之地。不少中国电影，国内 原著史诗般的故事”。经调查，中国电影的故事逻 红红火火，海外却惨淡收场。覆盖全球的电影发行 辑不清、字幕翻译不畅是海外观众理解中国电影 网络体系建设的滞后、电影出版跨文化传播能力和 的主要障碍。[2] 故张艺谋认为，中国电影最欠缺的， 营销观念的落后，使得中国影视文化的输出“路漫 是会讲故事、懂得娴熟运用国际元素吸引受众的 漫其修远兮”。 编剧。 包含形式创新和内容创意在内的文化原创力， 在好莱坞文化霸权、全球化市场语境与商业现 是电影出版的核心竞争力。提升文化原创力方是 实下，唯有艺术性与商业性完美结合的电影，才能 中国电影改变“海外生存之困”的王道。本文试 成功讲好被世界认同的故事。美国拥有强大的电影 着分析中国电影国际传播中面临的文化原创力危 制作工业，资金的巨大投入、特技的娴熟、思维上 机，并对如何提升文化原创力进行宏观审视与微 的天马行空与电影语言风格的凌厉，生产了《指环 观思考。 王》系列等内容与形式上相当“高概念”的电影， 达成了电影的艺术性与商业性的无缝对接。中国电 一、中国电影国际传播中面临的 影在商业性和艺术性的结合上却总显疲软：一些独 文化原创力危机 立电影或文艺片，过于重视艺术表达与个性化审美， 轻商业价值，故只能满足小众需求；一些商业大片， 电影国际传播的过程包含视听层面的展示和文 又重形式轻内容，以华丽的视听效果传达着苍白的 2015 年 2 月上 第 03 期 39 CHINA PUBLISHING JOURNAL 媒介文化│