刘伶醉广告投放方案.ppt

广告策略分析 电视天气预报节目因其稳定的高收视率，使其蕴含着很高的广告价值，这一点早已被 精明的广告主发现 嵌套式播出 广告嵌入节目内容当中，节目收视与广告收视无法剥离，带有很大强制性，有效对抗遥控器，对广告主而言，能够有效保证收视率最大化。 2、品牌和形象广告的最佳媒体 3、价格适宜，千人收拾成本比较低 电视天气预报背景广告的价格一般是同一频道同一时段其它电视广告的30％～50％。河北卫视天气预报片头硬广告千人成本为0.397元，性价比高，广告宣传回报率高。 一、第一阶段：品牌重归导入期（ 2011年8月1日至10月31日，其中，中秋节是2011年9月12日，）1、通过以上广告投放，刘伶醉在河北经济频道，全天实现广告暴露26个频次，其中晚间黄金时间19次，牢牢抓住今日资讯和黄金剧场，在白酒云集的黄金剧场：衡水老白干冠名第一集以及三集上集精彩回放、山庄冠名第二集、三井三集联合精彩呈现、丛台酒黄金剧场剧宣、板城冠名后边的股事财经和经典视线的广告环境中，实现品牌强势，广告贯穿整个三集剧，自第一集至股事财经，刘伶醉广告暴露时长为630秒，不逊于以上任何一家白酒企业，实现了品牌重归的高姿态亮相，同时兼顾了中秋国庆旺季。2、其他四个有线频道，黄金时间形成强有力交叉覆盖，形成跨频道宣传，实现刘伶醉酒整合影响力。3、通过投放，首要实现对经销商的强烈影响，给予他们充分的信心，实现招商铺货，迅速恢复原有网络并建立起新网络。 二、第二阶段：品牌持续期（2011年11月1日至11月30日）这一阶段，通过前一阶段高频次集中轰炸，无论是经销商还是消费者 都对刘伶醉酒的强势回归有了充分的认知，保持一定量的广告投放，实现品牌传播的持续性，形成品牌忠诚度。 三、第三阶段在元旦及2012年春节到来之前，再次大幅提升广告投放，实现与第一阶段同样的全频道广告强势，持续不断的影响消费者，实现动销，“王者归来”。 　 刘伶醉酒 衡水老白干 板城烧锅酒 频道 频次 暴露时长/秒 毛评点 频次 暴露时长/秒 毛评点 频次 暴露时长/秒 毛评点 河北卫视 16 480 24.00 10 100 8.0 8 100 12.7 河北经济生活频道 25 830 82.20 20 230 43.6 10 135 11.9 河北都市频道 12 100 5.00 0 0 0 8 80 2.41 河北影视频道 12 110 4.50 0 0 0 0 0 0 河北科教频道 6 50 2.40 0 0 0 0 0 0 河北公共频道 6 50 2.80 0 0 0 0 0 0 　 山庄老酒 三井小刀酒 丛台酒 频道 频次 暴露时长/秒 毛评点 频次 暴露时长/秒 毛评点 频次 暴露时长/秒 毛评点 河北卫视 5 65 9.8 6 60 9.8 6 80 9.6 河北经济生活频道 13 115 39.6 21 155 54 23 210 49.4 河北都市频道 0 0 0 0 0 0 10 600 4.8 河北影视频道 0 0 0 0 0 0 0 0 0 河北科教频道 0 0 0 0 0 0 0 0 0 河北公共频道 0 0 0 0 0 0 0 0 0 以上数据以最新收视率周报0619-0625为例，数据“暴露时长”不包括冠名角标、笔记本背贴暴露时间和毛评点 频道 广告形式 费用/9月1日-12月31日 费用合计 河北卫视 电视剧宣 1423460 2473380 硬广 1049920 频道 广告形式 费用/9月1日-12月31日 费用合计 河北经济频道 《警方报道》导视 276696 4875232 《今日资讯》节目提示 360144 《黄金剧场》剧情角标 320000 硬广 3310344 河北影视频道 《电影直通车》冠名 608048 河北3-6频道 　黄金时间特约播映 3316490　 赠播 频道 广告形式 费用/9月1日-12月31日 费用合计 天气预报投放 　 1377200 　 　 　 8725812 我公司愿与贵公司携手合作，共同发展，树立战略合作伙伴关系，我公司将积极做好以下方面工作： 尊敬的巨力集团河北刘伶醉酒业公司： 1、全年免费制作各种活动版广告片。 2、播出广告80%做到位置正三或倒三内。 3、做到刘伶醉酒广告在同段位内广告声音最大。 4、在贵公司提出广告版本更换通知后，二个工作日内全部安排到位，自第三个工作日起播出（个别栏目提前串编的除外）。 5、按月提供各频道收视率报告、电视剧编排等资料。 1、监播数据：全年购买央视索福瑞第三方监播数据，每月提供广告播出监播报告，根据监播数据，错一补一、漏一补二。 2、人工监播：每次更换广告版本，新版本播出的第一天做好首日监播，每月1日、16日、26日