融合趋势下的新媒介文化建构.pdfVIP

媒介文化│MEIJIEWENHUA 融合趋势下的新媒介文化建构* □文│刘明洋 [ 摘 要 ] 在媒介融合的背景下，新媒介形态快速生成导致新媒介文化的缺失，既存在于媒介自身， 也存在于媒介受众。从“娱乐文化”演变而来的“游戏文化”，已成为网络时空下媒 介文化的表征，并且从媒介领域延伸至社会领域。创造一种良性技术文化，以“获益” 和“分享”增加受众黏性，以媒介文化影响大众文化，是新媒介文化建构的应有话题。 [ 关键词 ] 媒介融合 游戏文化 新媒介文化 建构 媒介文化是我们观察和研究媒介的一个重要视 之为双元缺失。 角。媒介文化的形成并不只是依赖于媒介机构或组 1. 媒介的文化缺失 织自身。只有通过媒介作为传播工具的大众化传播， 形态视角。在新的传播与媒介环境之下考察媒 让媒介文化对于大众文化产生重要影响，媒介文化 体，我们可以将现有媒体分为三种基本形态。一种 的意义才能体现。媒介文化需要大众的接受，在某 是新兴媒体，一种是传统媒体，还有一种是新兴媒 种意义上，媒介文化其实就是大众文化的一种象征 体和传统媒体对接形成的融合媒体。新兴媒体的成 或代表，是大众文化的一种符号。媒介生态及媒介 长，源于技术创新，也源于受众需求，其中包括着 形态的不断变化，决定了媒介文化的变动性。在这 大量的带有互动功能的社交媒体。新兴媒体正在改 个过程中，除了媒介自身和其受众对于媒介文化的 变着新闻采集、制作、发布的传统方式，丰富着媒 形成和发展产生作用之外，还有其他一些因素发生 体的功能和文化，创新着媒体的商业模式，同时， 着作用。比如技术，比如社会发展的力量。 还在塑造和引导着受众的阅读需求，重新建构着媒 正是在技术推动和社会需求的背景下，媒介融 体与受众的新型关系模式。正是因为这样，新兴媒 合成为媒介发展与变迁的一种趋势。与这样的趋势 体的阵营快速扩大，并以超强的力度从传统媒体阵 一同出现在我们面前的是，融合之下的新媒介文化 营中抢受众、抢客户、抢资源。 建构正变得越来越重要，也越来越紧迫。 传统媒体正在受到全方位的挑战。尽管他们 依然遵循着以往新闻制作、发布规则以及商业运营 一、新媒介文化的双元缺失 模式，但已经开始尝试或者步入转型的轨道。不论 是报纸、广播还是电视，作为一个媒体机构选择转 新媒介文化的缺失，可以从两个维度来看，一 型，动力并不完全来自于自身创新的认知与成长的 个是媒介的角度，一个是受众的角度。前者，主要 觉悟，更多是来自于新兴媒体给其带来生存与发展 体现为无论是传统媒体还是新兴媒体，在走向融合 的压力。其转型的路径选择，现在常讲的就是媒体 的背景下，媒体人出现了新媒介文化建设的缺失； 融合。媒体融合是媒体发展的一种思维、方法和路 后者，主要体现为在新媒体环境下，媒介受众在进 径；而融合媒体，就是一种集合了传统媒体与新兴 行媒介使用和消费时，没有培育起相应的新媒介素 媒体优势的新型媒体形态。 养。对于这两个维度上存在着的文化缺失，我们称 聚焦于融合媒体这一共同的目标，传统媒体与 *本文系山东省社会科学规划重点研究项目“多媒体条件下党报主体角色的建构研究”（批准号14BXW301）阶段性成果 18 2016 年 2 月下 第 04 期 CHINA PUBLISHING JOURNAL MEIJIEWENHUA │媒介文化 新兴媒体在人才、技术、观念、模式等方面的相互 综合制作成为生产流程中最重要的特色