湖南医药企业市场环境调查报告.docVIP

摘要 我国的医药企业自改革开放以来,每年以百分之十几的速度高速发展。但是近年来,国家药监部门新政频出,市场竞争日趋激烈,都给我国医药企业带来了巨大的压力。特别是像湖南全洲药业集团这种占医药企业总数90%以上的中小型医药企业,在种种压力之下机遇和危机并存。本文试图通过对该公司的战略研究,引导该公司充分利用自身优势,抓住市场机遇,规避经营风险,改善经营状况。 本文通过对湖南省内制药企业面临的政治、经济、社会、技术环境和行业内竞争结构等外部环境因素进行分析,总结出湖南医药企业发展所面临机遇和挑战;同时,通过对一些代表性的公司的结构状况、人力资源状况、营销能力、生产技术能力以及公司的价值链等方面的内部资源能力的分析,总结出湖南各医药公司的竞争力优势与劣势。在分析了公司内外部环境的基础上采取SWOT方法,提出了以全洲医药集团为代表企业的战略。并制定了针对公司所面临的内外部环境的切实有效的实施策略,以确保竞争战略的实现。本文通过研究发现,湖南省内医药企业面对外部环境的变化应采取“蓝海”战略,不是以竞争对手为标杆，而是全心全意为顾客创造具有质的飞跃的价值，彻底甩掉对手，打破现有市场和相近市场的界限，创造新的市场需求。最后,希望通过本文的研究对全州医药集团以及类似的中小型医药企业的发展起到一定的借鉴作用。 目录 第一章 绪论----------------------------------- 1.1 选题背景随着医疗体制改革的逐步推行不断强化内部管理，转换经营机制理利用资源，增强核心竞争力。的建立与完善是近年来我国管理学界广泛研讨的一个热门话题。 在缺乏科学、有效医药制造业是湖南省重点发展的行业之一，近几年，主营业务收入和利润总额一直保持快速增长，2012年前三季度，湖南省医药行业共实现主营业务收入356.91亿元，同比增长24%，实现利润总额21.25亿元，同比增长23.24%。行业经济效益小幅下滑。主要是受上年基数较高，以及上年国家对医药行业限制政策如抗生素限用、低价中标、流通管理办法等政策层出的情况下，药企利润增速出现下滑，行业出现了蜀中假药、毒胶囊等事件对行业的发展产生一定的冲击。2009年新医改启动以来，湖南省不断加大对医疗卫生领域的投入力度，刺激医药行业被压力的基本需求，推动行业快速增长。2009年-2011年，产量均保持较快增长速度，但2012年前三季度，湖南省中成药产量实现7.34万吨，同比下滑33.7%，这主要是由于受到近期天气影响，使丹参、山楂的种植受到较大影响，2012年，湖南省中成药产量减产，另外，农户家种的草决明和甘草也受灾严重。近年来，国内化学原料药受国际经济形势不佳，出口下滑，以及自身产能过剩的影响，整体运行形势不佳，产量增速不断放缓。2012年以来，湖南省化学原料药行业继续延续2009年以来同比降低的趋势，化学原料药产量不断降低，2012年，湖南省化学原料药共实现产量8.56万吨，同比降低12.42%。从行业经营水平来看，自2004年来湖南省医药制造业行业各项财务指标不断向好。但2012年以来，由于上年受到利空性政策的影响，行业经营水平逐步恢复。2012年和2011年相比，行业盈利能力表现较差，2012年，销售利润率为5.95%，且都低于全国平均水平，行业资产报酬率为8.16%，小幅低于全国平均水平。2012年1-9月，湖南省医药制造业行业总资产周转天数为197.03天，湖南省医药制造业行业流动资产周转天数96.92天， 2012年三季度，湖南省医药行业营运能力保持较好水平。湖南省医药行业资产负债率为36.62%，且均低于全国平均水平，行业长期偿债能力较好。湖南省医药行业销售收入同比增长24%，较二季度又小幅回升，且高于全国平均水平，利润总额同比增速较二季度小幅降低，但仍高于全国平均水平。2012年以来，医药行业上游方面，石油价格波动较大，煤炭价格相对稳定，上游能源价格波动基本稳定；原药成本方面，2012年以来，受多种因素的制约，中药材价格波动较大，三季度，多种药材价格上涨，中成药成本上升，中成药中药制剂企业成本增加。化学原料药方面，多种维生素价格由于产能过剩，自2011年来，开始走低，2012年继续下滑，但三季度以来，基本企稳，预计2013年维生素价格维持低位运行。整体来看，医药行业对上游议价能力较弱。医药行业下游方面，医药流通行业近年来竞争加剧，兼并重组加剧，2012年以来，行业兼并重组不断，行业龙头企业经济效益凸显。随着新医改的推进及公立医院改革的不断深入，国家队医疗卫生事业的支持力度不断加大，但由于药品招标制度及医保控费的影响，我国医药企业对于下游行业议价能力较弱从细分行业经营效益来看。2012年前三季度，从湖南省医药各细分行业经营