2016年易车微信广告产品招商方案.pptx

2016年易车微信广告产品招商方案易车公司 营销策略中心 营销策划部2016年1月1背景介绍PART ONEBACKGROUND社交平台社交网络平台广告微信，排名第一的社交应用覆盖广易传播创意要求高自媒体如今，微信已经成为所有人不可缺少的社交工具，注册用户达到了11.2亿，同时微信用户具有很高的活跃度，微信朋友圈广告，已成为最具投放价值的广告立即领取上线4年社交类应用排名No. 111.2亿注册用户4.4亿月活朋友圈日均分享30亿次微信广告营销汽车类微信广告案例《永不言最 宾利·添越》《心所向，驰以恒》《不可相T并论》立即领取详情页点击：111万社交分享：1.9万次社交点击次数：729万相关公众号关注：13万人广告曝光次数：9000万社交点击次数：811万微信优势：活跃用户众多，品牌强势曝光汽车营销移动化汽车营销专家易车，最专业的汽车营销平台品牌宣传线索收集线索转化电商营销深耕汽车互联网营销行业多年，从品牌传播到终端成交业务全面覆盖优势资源创新形式活动落地数据匹配，精准投放易车用户的车型标签及大数据与微信用户标签相匹配，更加高效精准的找到客户，提升投放到达率。易车汽车营销平台发力移动端利用H5产品实现品牌营销，同时促进终端成交易车移动端H5产品新车网络发布会产品H5互动游戏产品定制情景式试乘试驾产品购车优惠券抢购产品易车汽车营销平台H5产品案例：东风日产启辰双11优惠券疯抢活动活动参与人数：2720购车优惠券发放数量：7天发放 139张最高优惠4999元注：每天发放20张优惠券，整个活动期间共140张优惠券易车优势：线下服务落地，促进销售转化?1+12汽车生活生态体系覆盖汽车消费生命周期产品布局微信生态系统开放、包容的平台，不断提升的承载能力最强大的最专业的社交传播平台汽车营销平台强强联手打造全新汽车类微信广告产品广告，离成交更近一步2产品亮点PART TWOProduct SUPERIORITY微信广告产品亮点介绍The introduction of H5 Car Type view自媒体传播成交导向精准投放覆盖更广利用微信高覆盖，活跃用户众多的优势，让广告影响更多受众微信与易车双方数据匹配，找到更为精准的受众群体改善微信广告缺乏销售转化的问题，借助易车媒体化电商经验，达成销售利用微信社交属性，网友可将活动信息或优惠券自发传播至更多受众产品亮点 — 覆盖更广微信具有极大数量的活跃用户SocialSocialMobile移动11.2亿注册用户社交应用Active usersRegistered users覆盖4.4亿活跃用户日均30亿次朋友圈分享利用微信高覆盖，活跃用户众多的优势，让广告影响更多受众Share产品亮点 — 精准投放微信、易车数据匹配共享“1+12”为提高广告效果，将依托于易车与微信双方用户大数据资源匹配对整个投放周期进行详细分析运营启动初始分析投放效果分析投放排期分析不同汽车客户的目标受众画像、微信行为特征广告曝光、点击、互动等用户行为表现；广告目标受众画像等典型细分汽车用户群体的微信用户画像制定整体广告运策略提升个案投放效率效果数据积累分析产品亮点 — 精准投放微信、易车数据匹配共享“1+12”车型及用户标签共享，匹配双方数据库，形成微信汽车用户的数据分析体系，制定高效投放策略，提高运营精度。易车用户标签微信用户标签车型相关标签最细颗粒度到车款购买阶段标签关注、意向、决策…基础属性（性别、年龄……）兴趣爱好（关注公众号类型）社交属性（活跃度、好友量、互动率、活跃时段等）消费特征……运营启动的初始匹配提供车型用户device ID匹配用户画像标签广告投放标签精准客户投放客户标签广告类型标签受众目标定位……运营过程中广告监测投放广告的相关标签匹配用户画像标签产品亮点 — 成交导向借助易车电商经验，广告不再是单纯的展示改善微信广告缺乏销售转化的问题，借助易车媒体化电商经验，促成终端销售转化易车电商案例：一汽丰田携手易车、京东沁凉迎夏购车大行动活动时间：2015.6.1—6.18活动形式：499代金券（网友支付499元代金券获得不同车型不等金额购车代金券）6 .1-6.18共售出25,602张代金券119%一汽丰田7月销售环比增长实际销量为17,496台订单转化率达68%销售增量占比32%数据来源： 易车销量指数产品亮点 — 自媒体传播网友、KOL大号将成为传播的力量利用微信社交属性，网友及KOL大号可将活动信息或优惠券自发传播至更多受众网友自发传播KOL大号扩散分享活动网友可将活动H5页面转发至微信好友或朋友圈，将优惠券活动分享给更多受众；分享优惠券网友可将抢到的优惠券分享给有需求的好友，精准传播海量自媒体资源易车拥有海量的站外推广资源，营销公众号，KOL大号等，可对活动进行扩散；定制推广方案根据车型受众人群，