2016年网络直播行业分析报告.doc

2016年直播行业?目录 直播新风尚 直播生态 数说直播 有案可稽 ?直播已成为社交APP新宠儿 直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。播．社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章。 ?直播进化论或将改变社会读取信息的方式 文字直播： 直播平台：贴吧、赛事直播等 直播特征：以文取胜 图文直播： 直播平台：微博、微信等 直播特征：图文见长 语音直播： 直播平台：YY语音、千聊等 直播特征：省流量，设备要求门槛低 视频直播： 直播平台：一直播、花椒等 直播特征：直观，实时性更强，交互强，变现快捷 ?直播新风尚背景原因 01.技术驱动，6.56亿手机网民，智能手机普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络接入，使直播，随时随地，想播就播，想看就看。 02.大众需求，大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强的刺激。 03.社会氛围，现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显… 04.商业驱动，内容IP 的商业价值开始凸显；已经出现多种迅猛变现方式。 ?直播2016年呈现爆发式发展 直播平台数量 200家 平台市场规模 90亿 平台用户规模 3.25亿 直播APP DAU 2400万 ?资本涌入助力直播商业模式的探索与发展 2015年11月，一直播获得新浪微博领投，红杉资本、韩国YG 娱乐等知名投资机构跟投，价值2 亿美元的D 轮融资。 2016年1月，映客获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资。 2016年6月，花椒上线VR直播专区获亿元及以上人民币融资。 2016年8月，斗鱼完成C轮15亿元融资，腾讯与凤凰投资领投。 ?直播生态 ?产业化协作提升直播商业价值 直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。 01.直播内容平台，专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深。02.社交平台战略合作，深化传播平台的战略合作关系：微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体。03.多元的变现模式，广告植入、电商导流、打赏获赠以及其他一些变现渠道。 ?直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深 ?社交传播是直播集客的重要环节 直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。 ?微博等平台将是主播影响力升级的重要平台 第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。 ?直播变现模式的多元化发展与探索 从网红直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式。直播+电商对于用户拥有消费升级需求，从品类型品牌喜爱过渡到信仰型品牌，结合自身与粉丝特征精准定位优势，匹配对应产品，通过粉丝流量快速变现。在满足了大众娱乐心里的同时，也让一部分人通过直播打赏获得收益。 ?微博为直播提供商业变现 整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一。 ?数说直播 ?女生主播明显高于男生，95、90后成主力军 ?主播观众地域分布 主播集中在北京、广东、江浙等地、四川主播跻身全国TOP5。直播观众除集中在北京、广东、江苏以为，河南、山东用户位居TOP3、TOP4超过浙江上海。 ?主播观众使用手机分布与偏好 主播使用苹果手机超50% 美图OPPO偏好度更高 观众使用安卓手机超60% VIVOOPPO偏好度更高 ?直播观众活跃时段 直播一般活跃晚上20点 ?直播时长观看时长 ?直播红人直播场次直播频次 ?直播用户的打赏VS观看 高颜值的帅哥靓妹获得观众是最多 娱乐明星、商界名人或打赏是最多 观众更愿意打赏动漫、设计美学类网红 ?用户最喜爱的直播红人 ?一线、四线城市直播观众更容易打赏 ?不一样的观看 不同的兴趣 外语爱好者更喜欢看，运动健身、广播电台、互联网、电视剧、设计美学类红人的直播节目。 财经爱好者更喜欢看，广播电台、海外、商界名人、读书作家、互联网类红人的直播节目。 旅游爱好者更喜欢看，旅游出行、音乐、财经、人文艺术、摄影拍照类红人的直播节目。 汽车爱好者更喜欢看，读书作家、汽车、摄影拍照、电