网络环境下盐文化品牌打造及持续产业化研究.pdfVIP

第 卷第 期 四川理工学院学报社会科学版 年 月 网络环境下盐文化品牌打造及持续产业化研究 蒋玉石李臖竹 西南交通大学 经济管理学院成都 摘 要当前由于各种主客观原因深刻地制约了千年盐都自贡盐文化的进一步发展和传播 在网络环境 下 自贡市应充分利用好人因工程学神经营销学以及微传播等网络传媒工具以 自贡盐文化这一特色品牌为中 心采用多种策略和方法构建起一个核心的盐文化网络传播平台从而让其内涵得以广泛地传播进而将盐文化构 建为一条完整的可持续发展的产业链 相关结论对于优化现有自贡盐文化产业结构加速开发盐文化的相关产 业提高盐文化产品开发能力等有着重要的指导意义 关键词盐文化网络环境品牌打造口碑营销盐产业 中图分类号 文献标志码 文章编号 术和方法在网络环境下就盐文化特色品牌的打造及 一问题的提出 传播网络环境下的盐文化广告定位与策略以及盐文化 自贡坐落在四川省南部长江上游的釜溪河畔是 的持续产业化这三个方面对新形势下自贡盐文化特色 全国闻名的井盐之都已经具备两千年的盐业历史从 品牌的打造和形成可持续发展的产业链条进行研究 清朝中叶以来 自贡一直是中国井盐生产的中心因 二 网络环境下 此以井盐文化为主体的历史文化内涵十分丰富 虽 盐文化特色品牌打造及传播的背景 然国家非常重视物质与非物质文化遗产的保护 自贡 的井盐深钻汲制技艺以及多处与盐文化相关的遗址都 互联网经济的发展使得网络成为新兴的重要媒 被纳入重点保护范围但是由于盐文化资源保护力度 体发挥的效用也越来越大成为传统四大媒体之后的 不够缺乏品牌建设意识旅游产品结构单一创新力 第五大媒体 网络营销 或 差和宣传资金投入不足等原因 自贡盐文化旅游资源 指的是以国际互联网为基础利用数字化的 的开发和保护在四川这个旅游资源极其丰富的土壤中 信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种 尚处于弱势的状态 自贡这座因盐而兴因盐而发展 新型的市场营销方式 则进一步明 的盐城 在网络环境下其深刻的文化内涵愈发亟 确指出人类进入 世纪以后各种人机交互技术包 需得到进一步传播 以便让更多的人充分了解盐这一 括互联网从根本上改变了零售商竞争市场可以预期 非物质文化遗产博大精深的内涵 当然在盐文化的传 在不久的将来新兴的互动技术 如