网络经济条件下多渠道营销问题的研究综述[J].pdfVIP

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2017-10-12 发布于福建
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网络经济条件下多渠道营销问题的研究综述[J].pdf

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( ) 第 9卷第 1期江南大学学报自然科学版 Vo l. 9　N o. 1 　　　　　　 2010年 2 月 Journa l of J ian gnan Un iver sity( Na tura l Sc ien ce Ed it ion) 　　　 Feb. 　2010 网络经济条件下多渠道营销问题的研究综述浦徐进 , 　唐建荣 , 　诸立超 (江南大学商学院 ,江苏无锡 2 14 122) 摘　要 :对网络经济环境下多渠道营销这一学术热点 ,从国外研究和国内研究、定量分析和定性分析等方面进行比较分析 ,系统地探讨了多渠道营销模式的研究现状 ,在分析目前文献的基础上展望了进一步的研究方向 ,提出未来的研究应重点关注理论模型的实证检验、多营销渠道间合作机制的设计和符合我国现实的多渠道营销模型的构建等方面。关键词 : 网络经济 ;供应链管理 ;多渠道营销 ;博弈论中图分类号 : F 270. 7 文献标识码 : A 文章编号 : 167 1 - 7 147 (20 10) 0 1 - 0 115 - 07 Re sea rch Summ a r iza t ion on M u lt iC hann e l M a rke t in g in Ne twork Econ om y PU Xu j in , 　TAN G J ianrong, 　ZHU L ichao ( Schoo l of B u sine ss, J iangnan U n iversity, W uxi 2 14 122 , Ch ina) A b stra c t:N ow day s, re sea rche s on m u ltichanne l m arketing in netwo rk econom y is becom ing pop u lar in the wo rld. The p ap er comp rehen sive ly demon strate s the deve lopm en t road m ap of m u ltichanne l m a rketing, wh ich is from fo re ign scho la rs to dom e stic scho lars, th rough quan titative ana ly sis and qua litative ana ly sis. F ina lly, the fu tu re re search d irection s a re p o in ted ou t b a sed on the ana ly sis of defects in the p re sen t re searche s. W e sugge st that the fu tu re re sea rch shou ld focu s on theo retica l m ode ls of emp irica l te sting, the de sign of m u ltichanne l m arketing coo rd ina tion m echan ism s and the m ode l con struction of m u ltichanne l m arke ting wh ich confo rm s to the actu a l cond ition s of ou r coun try and so on.