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生态营销方法论 案 例 篇 成就强势品牌 强销售力 01/ 营销经典案例·珂兰钻石 一颗钻戒的故事 - 共享会员/数据 Connect珂兰官网 社区专属身份和地盘 电子商务功能 商务空间 社区风格页面 邻居身份植入沟通 邻居植入 空间入口 硬广推广 日常软文传播 日常活动 活动：火拼团团购活动 效果:超过10万人关注 销售:超过1000人购买 用户 真正成为了传播主角 02/ 营销经典案例·雪佛兰红粉笔 一根粉笔的故事 公元2006年-2011年 成果小结： 12万条红粉笔天涯精彩帖子； 5000多位真实粉笔头粉丝; 百度、google相关搜索100多万条，荣膺中国互动营销年度大奖; ”雪佛兰”品牌持续丰富，成为进取、爱心的代言词，知名度从最初的55%提升至99%成为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭首选品牌； 2010年，雪佛兰在华总销量达到54.4万辆，增幅高达63.4%。 建根据地-品牌空间 修渠引流-广告等传播 引爆热点-每期出行 持续传播-粉笔头分享 03/ 营销经典案例·汇源 彰显企业实力与领先科技，展示汇源企业文化与社会责任。汇源品牌优势可以集中显现 全媒体展示 多种有趣的方式参与丰富多彩的互动活动汇集于此，拉近消费者与汇源品牌的距离 多方式互动 发展积累汇源的“粉丝”，汇源与天涯会员互通，积累高粘度的忠实用户 高粘度用户积累 幸福汇源广场 建设汇源品牌空间，使之成为汇源在天涯虚拟社会的根据地，汇聚企业信息、活动，长期吸引目标用户关注、互动、参与，形成二次传播，形成高粘度用户群沉淀。 一瓶果汁的故事 04/ 营销经典案例·拉手网 一家团购网的故事 全年战略推广： 2011年拉手网与天涯战略合作，开设微博、商务空间、企业论坛、服务导航等优质营销资源。开张团购营销推广百余次，积累天涯近五万忠诚粉丝长期关注并参与活动。 05/ 营销经典案例·一汽奔腾 一汽奔腾圆梦世博 一辆汽车的故事 概述：一名在贵州山区支教的80后女老师，在即将结束自己一年支教生涯前，决定为学校学生做件有意义的事情。在回顾支教点滴中提及小学校长的教育理念：注重精神层面扶贫，拓展山区的学生们的视野。车友会网友提议，出资出力全程义务赞助10名小学生走出大山看世博。 活动帖点击共4913898，回复共5522。 活动推广点击共1623365，曝光量共130188519 奔腾品牌的曝光量在500万以上。 效 果 支教发帖 车友出谋 品牌响应 媒体助力 支教老师上天涯发帖回顾支教生活并抛出做有意义的事情包袱 网友献策让孩子去上海世博会看看。 品牌响应，组成车队全程护送孩子圆梦世博会。 权威媒体整版参与事件传播，天涯在线直播接力全程。 珠溪玉被评为新华社“中国网事 感动2010”年度十大网络人物之一；CCTV新闻频道：《新闻周刊》 栏目特别报道。 我们众多的合作伙伴 拉手、海富通、苏宁、名爵等几百家客户已在路上了 @天涯社区 @成功 谢谢观看！ * * * IT数码： 华北东北： 北京、天津、辽宁…… 华东： 山海、江苏、山东 …… 华南、华中： 广州、深圳…….. 西部： 重庆、成都、四川……. 海南一家： 海口、三亚、洋浦 ……. 文学读书： 莲蓬鬼话、舞文弄墨、煮酒论史、闲闲书话、仗剑天涯、散文天下、天涯诗会、奇幻文学…… 箐箐校园： 我的大学、女生宿舍、校园贴图、英语杂谈…… 情感人生： 情感天地、一路同行、旧爱新欢…….. 、 社会民生： 天涯杂谈、国际观察、百姓声音、天涯时空、关天茶舍、传媒江湖、法律论坛…… 财经科技： 经济论坛、股市论坛、房产观澜、创业家园、职场天地、理财前线、会计师…… IT数码： IT视界、华为专区、天涯摄影…… 汽车生活： 汽车时代、购车咨询、世博汽车馆…… 旅游休闲： 旅游休闲、结伴同游、异国风情…… 时尚女人： 时尚资讯、我爱购物、女系氏族…… 健康生活： 饮食男女、亲子中心、家居装饰…… 娱乐影音： 娱乐八卦、贴图专区、视频专区、影视评论、开心乐园、天涯真我…… 体育竞技： 体育贴图、球迷一家、篮球公园、体育聚焦、H3垃圾场…… 天涯游戏： 魔兽世界、游戏地带、三十六计、武林英雄、三国风云、弹弹堂…… 时尚消费 娱乐休闲 社会财经 文学情感 城 市 天涯内容资源 时尚消费·影响中国网民消费观 天涯时尚消费，涵盖IT、时尚、女人、消费、健康、美食