经典广告赏析——白加黑.ppt

创意促创名牌产品和企业形象 ---------以“白加黑”感冒药为例 美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”这所说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品和企业形象。 江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白加黑”感冒药，是“产品创意+广告创意”取得成功的一个典型事例。 “白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。 /programs/view/eCf6QrYH_wk 在产品创意方面，这种药在国内第一次采用日夜分开的服药方法，这在感冒药中首开先河，确实完成了感冒药的一次革命，被确认为国家级新药。 取药名为“白加黑”。这三个字平中见奇，极大地提高了品牌的文化精神含量，为名牌效应打下了稳固的基础。简单的三个字“白加黑”，白天和黑夜吃不同的成分的药，有不同的效果，而且从名字上很清楚的就区分出何时吃什么药。 同时他们在全国新闻媒体上发表了100多篇关于宣传“医治感冒新概念”的科普文章’，大力介绍这种新药的特点，一时间刮起了“白加黑”旋风。 在产品投入市场前后，他们拿出大量资金在媒体上刊登广告。他们的广告语“清除感冒，黑白分明”，得到许多人的赞许。正是高密度的“广告轰炸”，产生了空前的广告效应。 由于产品创意和广告创意正确，这家公司仅在半年内便创造了一个全国名牌。这不仅树立了良好的企业形象，也使企业获得了巨大的经济效益。 广告一开头，是一个上班族受感冒的困扰无法正常工作和休息，感冒让他白天黑夜什么事都做不好，视频上出现了很多感冒的症状，然后出现“白加黑”的药，一半白色一半黑色，对应白天黑夜，让受众一看就明了。 治感冒，黑白分明、效果分明。对应上班族白天黑夜的两个情景，说明药到病除。 这不算是一个经典的广告，但是它首创了国内日夜分开的服药方法，创造了感冒药的先河。 黑白分明，标新立异的创意，吸引了受众的注意力，给他们留下了深刻的印象。 白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香。这切中了消费者的心理需求。 白天受众需要工作，一般的感冒药吃了，白天也容易犯困，而“白加黑”则满足了受众的需求。 这则广告只有短短的30秒，无论是语言文字还是图像、画面，通过精心构造，采用最简洁的方式，反映出最亮点、最本质的内容。那就是白加黑，治感冒，黑白分明、效果分明。 这则广告视频并不经典，经典的是它的创意，它的创意不仅创造了一个名牌产品同时树立了良好的企业形象，使企业获得了巨大的经济效益。 谢谢观看方波 * *