联合利华宝洁对比ppt.pptVIP

vs 大 两 消 费 公 司 比 较 世界上最为著名的两个消费品牌公司当属联合利华和宝洁。在中国，随便走进哪家超市，都会发现宝洁和联合利华的产品占据了很大的空间，力士、夏士莲、护舒宝、品克薯片、潘婷等等。这两家公司之间的竞争也由来已久，更有愈演愈烈之势。 就像快餐行业的麦当劳与肯德基、饮料行业的可口可乐与百事可乐一样，宝洁与联合利华组成了日用消费品行业的 “双子星座”。从世界排名和营业收入来看，两家公司处于伯仲之间，堪称旗鼓相当。日用消费品行业，176岁的宝洁（PG，1837年创立）和83岁的联合利华（Unilever，1930年创立）一起组成了耀眼的双子星座，这对欢喜冤家在相同领域的拉锯战已持续多年“美国宝洁公司”与“英荷联合利华公司”的竞争已辐射到全球150多个国家和地区。双方起初结怨于美国市场，在这个市场上，宝洁和联合利华已经较量了近40个年头。目前这个市场的潜能几乎被挖掘殆尽，二者增加利润的最好办法，就是到全球去挤占更多的市场份额。 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。 简 介 Fish/鱼——象征食品、海水或者淡水 Sun/太阳——活力的象征，人类赖以为生的自然资源，一切生命的起源 Bee/蜜蜂——创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性、象征环境带来的机遇和挑战 Hair/发丝——美丽的象征，与【花朵】图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与【手】的图案结合时，则代表柔软 Sauces or speads/发调味酱——代表混合搅拌、表达混合香味、增添滋味之意 Hand/手——象征感性、关心与需求 芳香，与【手】图案组合时，代表滋润乳液或乳霜 Palm Tree/ 棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象徵 Bowl/碗——满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品 Splice and flavours/辣椒及调味料——代表辣椒或新鲜配料 Wave/ 浪花乾净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护 DNA/基因——双螺旋线形状，代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键 Bird/ 小鸟象徵自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣 Tea/ 茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象徵 Recycle/ 循环实现持续做好环保的承诺 Lips/ 嘴唇象徵美丽、美貌与品味兼具 Ice cream/ 冰淇淋休闲、愉悦及享受 Sparkle/ 火花明亮、健康、活力闪耀 Particles/ 微粒代表科学、泡沫与活跃 Frozen/ 冰冻植物是新鲜的象徵，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护 Clothes/ 衣物 代表美丽乾净的衣物 Container/ 容器代表包装，一瓶个人使用的乳液 Spoon/汤匙——象征营养、口味与烹饪 Heart/ 心象徵爱、呵护与健康 联合利华 logo 介绍 商标PG的名字是有普洛斯特和盖姆二位创始人取的，名称就用他俩名 字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。 老人头像和星星的组合 威廉-宝特发现负责运货的工人总是 在宝洁产品货箱上画星星月亮等标记以区别于别家的货物，由于宝洁公司在1882年形成了以月亮和星星为题材的商标，并将星星定为13颗，寓意着当时的13个洲 宝 洁 logo 介 绍 接下来，们将两大公司在中国市场的营销策略方面进行详细的比较，以示战略决策的重要性 品牌管理 多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，从而形成每个品牌的鲜明个性。 特点： （1）不同的品牌针对不同的目标市场。 （2）品牌的经营具有相对的独立性。 实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，即使一个品牌失败，对其它的品牌也没有多大的影响。 一.产品策略 宝洁: 多品牌策略 联合利华：集中品牌策略 好处： （1）所有产品共用一个品牌，