字体设计 第三讲.ppt

字体设计 第三章 文字设计原则与要求 第一节 文字设计的基本原则 文字设计原则与要求是学好文字设计与创造优秀作品的基础，原则是人们长期实践总结的设计规律，是我们进行文字形态塑造的思考基点。 （一）可读性 文字是人类在长期的生产、生活过程中创造出来的代表一定意义的识读符号，我们通过文字从外界获知信息，并进行交流。不管是拼音文字，还是音义文字或象形文字，都是一定信息的象征，我们通过阅读可以获知其代表的意义，而且不同的文字具有其特定的构字规律和结构特征。 “图形文字”之所以给人带来视觉新意，是由文字原有形态的破与守来完成的。 “破”，是对原有笔形，结构的突破，以够成新的形态。 “守”，在于新的设计依然要保持人们对文字的识读性，视觉新意要建立在固有的意识之上。 如果对文字过于扭曲和变形，破坏了识读特征，文字便不能建立词义与图形的关联性，新的图形便成为了抽象图形，新意便无从谈起，所以可读性，识读性是文字设计构思的基本原则。 （二）图形性 文字本身就是图形（符号）是人们在长期生活中固化下来的一种图形符号。 文字具有“信息载体”和“视觉图形”的双重身份，它更优于一般性图形，因此在商业推广和社会生活的各个领域得到广泛的应用，这便是文字设计获得广泛重视的原因。 文字图形化以增强视觉冲击力，强化感染力。这是文字设计的趋势，也是为了满足人们快速读图，获知信息的需要。 图形化文字主要应用于企业标识，品牌形象，信息标题，广告标语等方向。 （三）整体性 所谓整体性，即在文字设计中即使仅仅是一个品牌名称，词组或者一句话，也应该将其作为整体看待，从字形、笔形、结构及手法上追求统一性。 文字设计的整体性表现在笔形方面，追求笔画形状，大小，宽窄，方向的一致性，文字高度统一才能形成聚集的视觉力量。 在结构上，字字间互相穿插，互相补充，形成整体外形，还可通过笔画的共用相连接构成一体，当然也能通过辅助性的图形将文字统辖在一起，构成整体形态。 （四）意象性 意象，简言之就是“意”于“象”，即通过事物、形象表达喻示主观情思与愈念，实质是一种暗寓和象征。 意象在文字设计中应用，主要表现在笔形，结构及整体形态是否能很好的反应出其文化属性，行业特征，理念追求以及某种情绪，而不同性格的文字则对应着不用的使用场景和形象要求。 （五）独特性 文字形态的独特性是现代文字设计的重要目标，文字的独特性表现是构成文字视觉张力和感染力的基础。 文字形态的独特性特征主要表现在构思的新颖，形式手法的多样化和文化意象方面。 文字设计构思应新颖别致、根据字义和概念要求巧妙组织，使文字笔形及结构突破固有的形态，从而区别于大众样式，构成新型式样，给人以新意。 需求表现手段多样性，如手写，刀刻，剪纸，拓印，拼贴等。不同的手段和使用材料，可以构成文字别致的视觉质感，增强其视觉感染力。 （六）艺术性 艺术性是文字设计的重要原则，文字形态要符合人们的审美习惯，并在一定程度上引领社会时尚的潮流。艺术性是表现力与审美把握的综合结果，是形态、组织、节奏、韵律、质感，色彩等因素的综合体，所以对艺术性的把握需要一个过程，并通过大量的联系和案例分析来不断加以提高。 对形态简洁，单纯的追求，几何性的表现，秩序，节奏的把握是把握文字现代美感的基本标准。 掌握了基本的艺术规律后，还要更多的了解艺术思潮，流派，分析，挖掘人们的审美潜能，这样才能创造出时尚，经典的文字作品。 第二节 汉字设计的基本要求 现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现。人的认知不是孤立存在的，来自传统的，民族的，文化的，审美的及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。 汉字设计的基本要求正式对各种汉文设计基本规律的概括，能够帮助我们建立系统，全面的设计意识。 （一）笔画规范 笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要因素。宋体，黑体，楷体的结构基本无异，然而笔画形状的差异造成他们形体的变化，从而形成各自鲜明的形态特征。 一种字体之所以成立，就在于它有严格的笔画特征，且笔画形状有着严格的比例尺度，现代的字体设计师要想推出一款新型字体，往往首先设计构思笔画的形状，通过数学方法使之成为模板，而后组构成形态各异的字体。 文字设计也可以完全通过电脑数字化完成，使文字设计编程一种个体可独立完成的工作，这大大推动了字体发展的速度。 现代企业对独立，鲜明的形象，企业标识等，包括文字标识必须保证形态的绝对统一，才能在消费者心中建立良好，准确的印象和信任度。这要求文字设计制作时必须建立严格清晰，准确的制作规范，以保证应用在不同场合和复制时的一致性。 对于几何形文字，我们可以采用几何式制图法对笔画的形状，长短，粗细，方向，弧度等因素给予数据化规范，从而保证文字形态的统一性。 （二）结构严谨 笔画组合的完善在很大程度上体现着人们的审美情趣，因为文字符号不仅是