婚庆用品论文：建立现代婚庆用品品牌设计营销意识.doc

婚庆用品论文：建立现代婚庆用品品牌设计营销意识 摘要：我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，带动了城乡居民对结婚的消费投资的逐年增加，构成了中国结婚产业的巨大潜在市场。种类繁多的现代婚庆用品，也将婚庆用品的设计提上了日程。但是通过分析现代婚庆市场状况和现代婚庆用品的设计得出婚庆市场在运营模式和竞争中还存在许多问题，这些问题也引发了婚庆用品设计中出现的众多问题。 关键词：婚庆用品、种类、品牌设计、经营模式 一、现代婚庆用品消费状况 对于结婚，现在人们的消费观念发生了很大变化，与自己奔波劳苦、劳神费事地操办相比，大多数青年人越来越倾向于选择方便、快捷、浪漫、个性的专业婚庆服务。 据调查显示，有22.89％的被调查者愿意请婚庆公司为其代办婚礼系列服务，有54.22％的被调查者在价位合理的情况下会有所考虑。新人们对婚礼高雅、喜庆、个性、时尚、省时又省力的追求，透露出婚庆用品这个市场的发展前景。 2006年城镇居民结婚消费总额达1079371亿元，占总消费额的70%，其中结婚直接消费472015亿元，购房消费607356亿元，农村结婚消费总额为459784亿元，其中结婚直接消费201066亿元，购（建）房消费258718亿元。随着人们生活质量的提高和生活方式的改变，现代婚庆消费正呈现出节节攀升的趋势。婚庆消费支出也成为人们总的消费中一项重要的消费支出部分。 随着社会科学技术、商品经济的发展以及各国各地区文化的频繁交流，新型材料的不断涌现，现代婚庆用品的种类也不断的增加变化。在当代的婚庆活动中，现代婚庆用品种类繁多，形式多样， 涉及到相关的几十大类品种的产品，如家居用品、服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，主要涉及到以下七大系列现代婚庆用品中： 1）场 2）婚宴系列：包括喜酒、喜杯、喜碗、喜糖、喜饼、烟、蛋糕、喜庆干果、喜联、打火机、餐巾纸、祝福簿等； 3）纪念品系列：包括喜帖、挂历、祝福卡、台历、手印泥、婚礼录像光盘等； 4）婚礼礼品系列：包括嫁妆彩礼、手表、喜茶、喜碗、喜饼、喜娃、喜蛋、子孙桶、戒枕等［1］； 5）迎亲工具系列：包括花轿、花车等； 6）服饰类系列：包括婚鞋、鞋垫、箱包、服饰品、捧花、各类珠宝等； 7）家居用品类：包括床上用品、家俱、灯具、新房装 三、现代婚庆用品经营模式和设计上存在的问题 通过对婚庆市场的考察，不仅了解现代婚庆用品的种类,发展趋势和现代婚庆用品消费状况，以及消费者的心理需求。同时还发现现代婚庆用品在经营模式和设计上还存在不少问题主要表现在： 1、婚庆用品市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。各地婚庆产品主要参杂在礼品、服装、小商品市场内，高档产品、珠宝、婚礼服装等商品专柜中，购买地点比如百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店也散居在城市的各角落。 2、婚庆公司无序竞争，缺少品牌策2］。 3、高端新婚消费市场不成熟，婚庆用品缺少个 四、现代婚庆用品经营模式与设计方法 （一）建立品牌营销意识 在现代市场经济的迅速发展和社会供求关系的巨大变化与人民生活水平的快速提高的状况下，新婚人群对产品质量，尤其是服务质量的需求出现逐渐上升趋势，消费者对企业整体形象和产品品牌形象的关注程度也大幅度增加。 现代婚庆用品消费者在消费理念上大多数认为他们购买的决不仅仅是一件简单的商品，更多的是买回一种创意，一种设计或者一种情感。因此婚庆产品的系列化导入机制也变得越来越重要，单一的优秀设计的生命周期变得越来越短暂，相应的新产品生命周期亦然，顾客总是希望可以有更多的选择。这也是解决婚庆用品设计视觉混乱，缺少统一元素识别的问题。在消费者需求为主导的市场经济体制下，婚庆产品的系列化将是婚庆用品设计的必经之路，如今越来越多的婚庆公司开始注重在产品系统中形成自己的pi（product identity）系统即产品识别系统设计。对于婚庆用品的设计大多数设计师，面对较多的是针对某一个婚庆用品的单独设计，而较少进行多种产品的系列化设计，经过市场调查出现这种现象有两种原因，一是商家在推出某3］。 1、同一品牌、不同功能的婚庆用品进行成套系列化包装。 2、同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的婚庆用品系列商品，比如某个品牌的婚庆灯具，其主要功能是照明，但辅助功能不同。 3、 （二）品牌采用统一视觉形象设计 1.格调统一 1），和同一个版式进行系列化设计的。在色 2.婚庆系列用品的数目要多 2），设计中在采用同一个喜花剪纸图形的基础上，进行色彩和产品的形态上进行变化，相继开发了喜帖、喜糖、喜饼、婚宴桌卡、祝福卡、签名册、席位 3.符合美学的“多样统一”原则 4］。 婚庆市场中婚庆用品风格主要有复古式、浪漫式、奢华式三大设计形式，复古式满足一些追求传统婚俗文化新人的梦想，浪漫式则是追