新媒体创意大赛策划方案.pptx

【2009新媒体创意大赛】策划案目录第二篇·大赛策划创意第三篇·大赛经费来源第八篇·大赛时间流程第七篇·大赛收益回报第一篇·背景概述第四篇·赛事细则第五篇·大赛组织结构第六篇·大赛执行管理－1－2009 新媒体创意大赛 第一篇·背景概述返回目录新媒体产业用户群体市场价值背景概述产业链结构媒体新贵活动案例－2－2009 新媒体创意大赛 新媒体产业第一篇·背景概述返回背景概述一、新媒体产业是21世纪知识经济的核心产业和新经济增长点 ☆☆随着互联网和无线通信技术的迅猛发展，新媒体产业已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒、教育、移动终端、电子、手机、通信等多行业的新兴产业，被称为21世纪知识经济的核心产业和新经济增长点。 ☆☆1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信、中国联通颁发了3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。3G的数据传输速度有了大幅提升，可以实现名副其实的移动宽带，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。－3－2009 新媒体创意大赛 新媒体产业第一篇·背景概述返回背景概述一、新媒体产业是21世纪知识经济的核心产业和新经济增长点 ☆☆1月9日协会新春团拜会上，陈清泰老师在【中国经济新的增长点及产业结构调整方向】专题报告中，在【培育新的产业增长支柱】这一章节重点提到：例如在电子信息产业实现新的组合，加快数字化中国的建设。我国电子信息产业链比较完整，规模巨大，2007年它的增加值占GDP的5.27%，到2008年9月我们电视机拥有量超过4.7亿台，移动电话超过6.8亿，互联网用户超过2亿。在第三代无线通讯三网合一，地面高清电视、手机电视等信息领域我们已经完成了大量前期技术准备，正处于升级突破，跨入世界领先行业的重要临界点。如果国家尽快启动这些领域的产业化进程，不仅可以引导每年几千亿企业投资和几千亿的居民消费，而且可以以此为切入点加快国家数字化、信息化、网络化进程，进入世界先进行列。 －4－2009 新媒体创意大赛 用户群体新媒体产业第一篇·背景概述返回背景概述二、庞大的终端用户群 ☆☆截至2008年6月底，我国有2.53亿网民。超越了美国，成为世界上互联网用户最多的国家。其中宽带用户达到了80.7%，有2.15亿；固定电话用户9.77亿；手机用户已经达到6.8834亿，手机网民数达1.137亿，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和；构成了一个庞大的无所不在的网络空间。－5－2009 新媒体创意大赛 新媒体产业用户群体市场价值第一篇·背景概述返回背景概述三、持续增长的商业市场价值 ☆☆根据中国出版科学研究所发布的2007—2008中国数字出版产业年度报告，2007年我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比 2006年增长70.15%。其中互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入达7.6亿元，电子图书收入达2亿元。数字报纸：其中含网络报和手机报收入10亿元，博客收入9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版：其中含手机彩铃铃声，游戏、动漫，收入达150亿元。网络游戏收入105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元，08年初步统计我国数字出版产业整体收入规模接近或超过530亿元，比07年又增长46.42%。－6－2009 新媒体创意大赛 产业链结构用户群体市场价值新媒体产业上游中游下游新媒体营运商内容服务商终端用户设备制造商第一篇·背景概述返回背景概述四、新媒体产业链结构 －7－2009 新媒体创意大赛 产业链结构用户群体新媒体产业媒体新贵市场价值第一篇·背景概述返回背景概述五、新媒体已经成为各大企业进行品牌宣传、产品推广的重要媒体 ☆☆新媒体产业是21世纪知识经济的核心产业，与多个领域的众多产业有着广泛深入的联系；深刻的影响了企业用户和个人用户的信息传播方式，沟通交流方式，商务办公模式，业务交易模式，生活娱乐方式、消费方式……正因为如此，新媒体已经成为各大企业进行品牌宣传、产品推广的重要平台。－8－2009 新媒体创意大赛 产业链结构市场价值用户群体媒体新贵活动案例新媒体产业第一篇·背景概述返回背景概述六、活动案例 ☆可口可乐携手酷6网 启动“创意大赛”08年12月，可口可乐公司和酷6网主办的“可口可乐视频创意大赛”全面启动。广大网友可以自选创新形式题材和主题创意来表达“新年的第一瓶可口可乐与谁分享”的主题。此次大赛的征集范围非常广泛，涵盖了包括亲情、友情、爱情、同事情、师生情等在内的五大情感体系，给予了网友充分发挥和展示自我才能的空间。其声势之浩大超过了之前所有类型的视频大赛。可口可乐认为，在视频网站新媒体越来越受到认可的今天，开展视频大赛无疑是对自身品牌的一种