传统媒体试水微信的原因及现状.pdfVIP

传 媒 观 察 传统媒体试水微信的原因及现状 口陈燕霞 【摘要】基于交互性、及时性等特点，微信成为移动互联时代一个炙手可热的应用，也 成为传统媒体在融入 网站、微博等新媒体领域之后一个新的运营手段。传统媒体试水微信 等新媒体领域不断地改变着新闻传播的模式以及人们的信息消费方式，而微信也逐渐地 在传统媒体转型道路上的传播架构和策略中占据 了重要作用。 关【键词】传统媒体；转型；微信公众平台；内容为王 一 、 引言 近几年随着技术的进一步开发 以及互联 网络的 新媒体的出现改变 了信息传播的方式以及人们 普及 ，涌现 出越来越多的新媒体正在逐渐改变人们 的生活方式，对传统媒体的发展带来了巨大的危机。 接收信息的渠道 ，给传统媒体带来 了巨大的危机 。 而传统媒体也在试图运用 自身的权威性和公信力与 对于传统媒体而言，其主要盈利来源是广告商 新媒体时效性的传播特点相结合，实现二者的相互 投放的广告量，但是近两年来传统媒体的广告增速 融合，以提升 自己的品牌以及可信度 。EH目前，绝大多 已经连续低于GDP增速 。从艾瑞咨询发布的((2013 数的传统媒体正在开展或 已经完成 了数字化改造 ． 年度中国网络广告核心数据》中可以看到 ：2013年中 成功地将数字化的内容 向多渠道 、多终端输 出，包括 国网络广告市场规模就已达到 1100亿元 ．同比增长 报纸电子版、微博客户端和户外 LED联播 网等。l2随 46．1％。2013年在平面媒体 中，不仅报纸广告下降 着微信的普及 ，腾讯又在 2012年 8．月发布了微信公 8．1％，杂志广告也进入下降行列 ，降幅达到 6．8％。E33 众平台，短时间内数百家传统媒体在看到其可发展 传统媒体最重要 的盈利来源已经逐渐地被以网络为 空间之后 。纷纷注册了微信公众平 台。不断地探索开 依托的新媒体抢 占，面临着严重的生存危机。 发微信公众平台的功能 ．将微信公众平台作为吸引 就平面媒体而言，众多拥有丰富历史的报纸在 受众群 、提升品牌知名度 、与受众进行有效互动 的试 新媒体迅猛发展 的时代 ，面对读者老龄化、广告源快 验 田，改变 了传统信息传播的方式。 速萎缩、发行成本上涨等现实无可奈何。于是开启了 国内学者对于微信 的研究多集 中于其传播方 一 个告别 “纸质新闻”，走向 “新媒体新闻”的时代 。纸 式、营销推广方式、治理问题等方面 ，如方兴东、石现 媒必死 已无须讨论 ，如同泰坦尼克号沉没 ，只是时间 升等人的 《微信传播机制与治理 问题研究》，王瑶的 问题而 已。E4] 《微信与微传播》。部分学者对传统媒体试水微信也 曾经增幅位于四大传统媒体之首的广播 。也随 提出了自己独特的见解 ，如王蕊的 《纸媒试水微信的 着新媒体的出现，逐渐地消失在大众的视野之外。目 转型实践》中以钱江晚报的公众平 台为例 ，介绍了钱 前 ．除了交通广播之外 ，已经很少有听众愿意为 了一 江晚报微信公众平台的运营情况和传播手段：蔡雯 个新闻信息而死守在广播面前。l5 与翁之颢的 《微信公众平台：新闻传播变革的又一个 媒体 中发展态势较好 的电视也受到了新媒体的 机遇》一文主要是以央视新 闻的微信公众平台为例 ． 威胁 ，同样面临严重 的生存危机。电视观看人群的年 探寻央视新闻微信公众平台的运作情况 。 龄结构呈现老龄化趋势 ，对于同时收看网络视频和 目前 ，由于微信及其平 台正处在发展和改进阶 电视 的 “双屏用户”，网络 已经成为受众接收视频资 段，腾讯官方并没有公布实际的微信平台数、试水微 源的主要渠道 E6] 信的传统媒体数量以及传统媒体 的用户关注量等统 (