公益广告的理想化认知模型阐释.pdfVIP

第6卷 第 10期 当代 教 育理论 与 实践 VOI．6N0．10 2014年 10月 TheoryandPracticeofContemporaryEducation Oct．2014 公益广告的理想化认知模型阐释 官 科 (湖南科技大学 外国语学院，湖南湘潭 411201) 摘 要：基于理想化认知模型理论，探析 了“中国范儿”系列公益广告中价值概念的组织和表征方式以及原型效应 的形成途径。研究发现，根据不同的主题类别，该系列广告选取命题模型、意象图式模型、隐喻模型和转喻模型展现具体 的道德价值理念，并主要通过转喻模型和由多种 ICMs组构形成的集束模型产生价值概念范畴的原型效应，为人们的社 会生活行为提供 了认知参照点。 关键词：理想化认知模型；原型效应；公益广告；中国梦 中图分类号：H08 文献标志码 ：A 文章编号：1674—5884(2014)10—0177—03 由中宣部、中央文明办发起 ，中国网络电视台主承制 有可能的真实世界的情况 ，这种说法与Fillmore的 “框架” 作的 “中国范儿”系列公益广告秉持 “中国精神、中国文 理论有相通之处 ，均体现了概念化的经验与客观现实不 化 、中国形象、中国表达”的理念，用最朴实的民族元素传 完全匹配的认知规律。ICMs依据四种原则建构，即命题 达出最宏大的家国情怀，一经推出就引起了社会各界的 结构、意象图式、隐喻映射和转喻映射，这些原则也可以 广泛关注，学界也开始对这一现象进行深入剖析，但已有 理解为ICMs包含的四种认知模型。命题模型具有客观 研究主要集中在新闻传播和广告学领域 ，鲜有从语言学 性 ，其余三者具有主观性。前两个模型是 ICMs的主要内 视角的切入。本文基于认知语言学中的理想化认知模型 容和基础，后两者是其扩展机制。 理论 ，尝试探讨该系列公益广告组织和表征价值概念的 ICMs跟范畴化和推理一样，指导人们 的认知过 方式和产生原型效应的途径 ，为其广泛的吸引力和传播 程 J。ICMs能够产生原型效应——范畴的中心成员与 力提供认知阐释。 非中心成员之间的不对称关系，从而为人们提供认知参 照。ICMs中的转喻模型以及 ICMs综合形成的集束模型 l 理想化认知模型理论 (clustermode1)是原型效应的重要来源。 传统客观主义语义学认为意义体现了符号与现实世 界的直接对应 ，排除了人的主观因素，忽略了世界客体与 2 公益广告的理想化认知模型 认知主体之间的辩证互动关系，为语义解释 留下 了不少 “中国范儿”系列公益广告包括中国梦、爱党爱国、传 难题。为挑战客观主义语义理论，Lakoff于 1987年针对 统美德等五大类别 ，但主题都是围绕当代中国核心价值 性地提出了理想化认知模型(ICMs)理论。他认为认知模 体系展开。我们拟探讨这些公益广告如何利用不同认知 型是人与外部世界互动基础上形成的认知方式 ，即对我 模型对价值理念进行表征 ，产生原型效应，从而达到最佳 们的知识进行组织和表征的方式…。理想化认知模型是 的引导和传播效果。 指在特定的文化背景中说话人对某领域中的经验和知识 2．1 命题模型 所作 出的抽象的、较为完整 的、理想化的理解 ，是建立在 命题模型是表明概念、特性以及概念之间关系的知 许多认知模型之上的一种复杂的、整合 的完形结构 ，是一 识结构，具有客观性和判断性特点。它包含命题性或事 种具有格式塔性质的复杂认知模型 J。理想化、体验性、 实性知识，不需