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Marketing l市场营销 关于我国企业绿色营销问题探究 张博 安阳工学院经济管理学院 455000 摘要 ：开展绿色营销 ，注重 自然生态平衡 ，减少环境污染已成为现代企业的必然选择 ，同时也是企业参与市场竞争 的重要 因素。我 国企业在实施绿色营销过程中存在诸多问题，本文为企业合理发展绿色营销战略，提出注重绿色教 育，培 养绿 色消费意识 ；开展绿色宣传，营造绿色时尚；转变企业的经营观念；完善营销组合策略 ；强化政府宏观调控 职能等一系列建议。 关键词 ：绿 色营销；绿色消费；可持续发展 一 物美价廉的环保产品。此外，各种各样的环保认证让消费者难以分辨 、 绿色营销的特点及意义 绿色营销是现代市场营销发展的一个重要体现，它以可持续发展 产品能效的真假 。这些都导致消费者不愿选择环保产品。 为指导思想，以满足消费者和经营者共同利益为 目的，以保护生态环 (三)企业营销组合策略陈旧 境为宗 旨的一种市场营销方式。 影响企业营销有两类因素，一类是企业外部环境给企业带来的机 (一)绿色营销的特点 会和威胁，这是企业很难改变的；另一类是企业本身可以通过决策加 始终贯彻绿色观念。绿色营销与其他营销方式不同之处，是企业 以控制的。企业在产品策略上没有控制产品的质量、品牌、服务等； 在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动过程中，都和维护生 价格策略上，没有制定稳定的价格以及价格折扣；促销策略上，没有进 态平衡、重视环境保护、提高人们的生活质量的 “绿色”观念紧紧 行充分的广告宣传 ，分销策略上，没能充分利用有利的分销渠道和 良 相扣，并将其贯穿于营销活动的始终。 好的运输条件，没有引进先进的储存方式。 关注可持续发展。环境的污染、资源的减少，已威胁到人类生 (四)企业生产营销观念落后 存，这促使人们重新审视过去社会经济发展方式，追求 “人与 自然的 我国大多数企业未能真正落实清洁生产。绿色营销的前提是要 和谐”，走可持续发展的道路。绿色营销正是可持续发展的绿色文明 生产绿色产品，解决消费者环节污染的根本方法需通过改善生产环节 价值目标在企业市场营销 中的具体体现。 来实现。从生产、产品、推销、 再到市场营销、战略营销 ，这是一 无差别性与双 向性。无差别性表现为绿色标准及标志呈现世界 系列逐渐走向先进的营销观念。我国企业的营销观念 比较落后 ，大多 无差别性。绿色产品的标准，世界各国都是要求产品质量、产品生 数还处在推销阶段，即以生产和推销为中心，注重的是产品和利润，不 产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体 注重消费者的利益和社会利益，也不太注重引导顾客的需求。 健康无损害。双向性特点表现为绿色营销不仅要求企业树立绿色观 (五)未得到政府的有效支持 念 、生产绿色产品、开发绿色产业 ，同时也要求广大消费者购买绿色 绿色营销作为一种全新的营销观念，对协调企业、消费者、社会 产 品，对有害产品进行 自觉抵制，树立绿色观念。 利益具有重大作用 ，它需要政府强有力的支持。从 目前的状况看 ，我 (二)绿色营销的意义 国的环保规则虽已初步构成体系，但还不完善 ，特别是缺乏可操作性 战略层面的发展意义。企业不能毫无节制地掠夺性开发和以浪 和执法不利。我国实行了绿色环境标志制度，对企业排污做了明文规 费资源及污染环境的代价来维持经济的增长。这就迫使企业从人类 定，但由于范围有限，各种措施不够完善 ，导致政府不能很好地从宏观 生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合 上调控企业实施绿色营销。 起来，把有限的 自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提 高的经济活动中。绿色营销可促进资源合理配置 ，提高资源的使用效 三．推进绿色营销健康发展的几点建议 率 。 (一)注重绿色教育，培养绿色消费意识 战术层面的发展意义。人们逐渐认