冰桶挑战：成功的病毒式营销.pdf

冰桶挑战：成功的病毒式营销 福 卡 零成本、短时间内引爆互联网， “冰桶挑战”是一场成功的 智 库 病毒式营销 。病毒式营销鼓励用户将营销信息传播给他人 ，并为 信息的曝光和影响创造潜在 的增长动力 ，使之呈几何级数增长 。 病毒式营销包含三要素 ：病原体、易感人群和传播方式。 病原体 即被推广 的产 品或事物 ，它依靠对 目标群体 的利益、 爱好 、信息接收方式等 的分析制造传播卖点，从而吸引关注 。易 感人群是可能接收信息并将信息传递下去的人群 。传播方式即传 播的手段和渠道 。 “冰桶挑战”的病原体并非具体产品，而是以慈善为 目的， 期望引起大众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症的关注、募集善款 ，其 病原体并未刻意设计和制造。有影响力的易感人群 的参与 ，是其 成功的关键之～。而病原体虽未刻意包装 ，但传播上无疑利用 了 有利的慈善环境和人们对慈善的关注。 传播方式和规则的设计是成功的核心 。倒冰水 的方式 ，让人 众看到平 日衣着光鲜的名人们被浇冰水时的 “狼狈 ”一刻 ，满足 了娱乐时代大众对名人的围观和窥奇欲望。 接 力点名并限时挑战 的规则是快速培植 “病毒 ”的器皿 。瞪 讯员工徐志裁在 《社交红利 中，将腾讯在社交领域的成功总结 为 “让信息在 关系链 中流动 ”， “冰桶挑战 的病毒式传播正是 利用7这种关系资源。雨 以慈善的名义点名，又让参s者站在7 道德制高点上 ．使被 点名者 “不得不 ”应战， 不得不说 的是 ，病毒式营销具有一定的周期 。当大众注意 力减退 ， “冰桶”真正冷却下来时，AIs慈善如何有效继续?或 许 ，持续创新制造新的 “病毒 ”，才会有再次的传播引爆点。 (摘编 自 《商界》) 经济展望 182 第 2期 评 价 与 管 理 V01．12 No．2 2014年 6月 Evaluation Management Jun．2014 大学质量、毕业生收八与工作满意度硇调查分析 王云多 (黑龙-LT-大学 经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080) 【摘 要】基于高校毕业生问卷调查数据，研究大学教育质量、毕业生收入对工作满意度的影响。研究结果显示，在 收入确定条件下，大学教育质量与工作满意度负相关，尤其在与工作经济收益有关的特征方面 ，负相关程度尤为显 著。深入研究发现，在男性和女性之间，大学质量与工作满意度负相关程度没有明显差别。此外，研究发现 ，不同 高校之间在工作满意度上也没有明显差别 。 【关键词】工作满意度；高等院校；教育质量 ；收入 【中图分类号】G40—052．2 AnInvestigationonCollegeQuality，EarningofGraduatesandJobSatisfaction W ANG Yunduo (SchoolofEconomicsandBusinessAdministration， HeilongjiangUniversity，Harbin，Heilongjiang150080) [Abstract]Thisstudyinvestigatestheeffectsonjobsatisfactionfrom colle