冰桶挑战：投机者掘金眼球经济的名利场？.pdf

冰桶挑战：投机者掘金眼球经济的名利场?’ “冰桶挑战”在美 国IT企业家、影视 明星 、政商名流中广泛 传播后 ，迅速风靡全球 。即在慈善的正义主题之下 ，通过意见领 袖的影响力 ，形成粉丝群体病毒式的传播 。 活动在欧美的成功 ，有重要的基础 ：移动互联 网时代粉丝经 济基础 ，即口碑需要时间积累，而非投机性事件营销可以速成 。 但是 ，这项活动在传入 中国后 ，产生了中国式变异 。其间不 得要领 的活动方式 ，土豪式提升 的捐款 门槛 ，以及意 图复杂的模 仿与膜拜 ，让一场 旨在吸引大众参与的慈善活动 ，演变成中围铝 流阶层的超级秀场 。除了少数始终处于慈善一线 、脚踏实地真正 做慈善 的名人外 ，相 当数精的参与者各怀心思，或危机后的形象 公关 ，或借机发布新产 品，又或者赤裸裸地 品牌植入 ……一次有 创意的慈善活动 ，最终成为投机者掘金眼球经济的名利场 。 对 比之下，很容易看到 ，美 国参与冰桶挑战赛参与者 ，有较 好的 口碑基础 ，如领袖人物比尔 ·盖茨和扎克伯格 。前者捐赠 了 超过240{E美元的基金 ，后者在去年12月 向慈善组织捐赠1800万 股 ，折合1o{a美元的Facebook股票 。反观国内，参与活动的挑 战 者们 ，绝大多数坐拥 巨额财富 ，但除其 中少数真正 的慈善家外 ， 冰桶挑战成功盼 大多借机沽名钓誉 。此外 ，活动100美元额度的设计 ，也 旨在吸引 普通 民众参与 。而进入中国后 ，一些名流将捐款门槛提高至千元 以上 ，既背离了吸引大众参与的初衷 ，与 自身财富又无可比性 。 当然 ，还有更糟糕 的，投机商人也全面介入 。于是 ，活动最终在 国内口碑 出现分化 ，成为一场狂欢秀场 ，而有关 “渐冻人”的人 文关怀则被置于次要位置。 (摘编 自 《东地产财经周刊》) 185 经济展望。 第 2期 评 价 与 管 理 V01．12 No．2 2014年 6月 Evaluation Management Jun．2014 大学质量、毕业生收八与工作满意度硇调查分析 王云多 (黑龙-LT-大学 经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080) 【摘 要】基于高校毕业生问卷调查数据，研究大学教育质量、毕业生收入对工作满意度的影响。研究结果显示，在 收入确定条件下，大学教育质量与工作满意度负相关，尤其在与工作经济收益有关的特征方面 ，负相关程度尤为显 著。深入研究发现，在男性和女性之间，大学质量与工作满意度负相关程度没有明显差别。此外，研究发现 ，不同 高校之间在工作满意度上也没有明显差别 。 【关键词】工作满意度；高等院校；教育质量 ；收入 【中图分类号】G40—052．2 AnInvestigationonCollegeQuality，EarningofGraduatesandJobSatisfaction W ANG Yunduo (SchoolofEconomicsandBusinessAdministration， HeilongjiangUniversity，Harbin，Heilongjiang150080) [Abstract]Thisstudyinvestigatestheeffectsonjobsatisfactionfrom collegequalityamongarecentcohortof collegegraduates．Ourresultssuggestthat，controllingtheearnings，collegequalityisnegativelyrelatedtojobsat—