出版业与互联网的融合需互为助力共同发展.pdf

栏 目编辑 ·邸荣芬 出版业与互联网的融合已经是大势所趋 ，无法逆转，但 是，融合之路却走得异常艰难 。为什么融合发展之路 如此曲折? 问题到底出在了哪儿? 为此，本刊特约数字出版研究者毛文思、行业观察者李星星撰文，供读者参考。 出 版 业 与 互 联 网 的 融 合 需 互 为 助 力 共 同 发 展 口毛文思 推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，是进入20 14年以芎 景，这便是迈出的可喜的第一步 ，正在逐步实现在同一生态 来，常常被提及 的一句话 。从十八届三中全会发布的 《中共l 环境下 的地位对等 。想要实现融合发展，传 统新闻出版 的转 中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》到中宣部部长l 型思路要基于互联网和移动互联网的视角，转型路径 、所开 刘奇葆 同志的讲话，都提 出要 “加快传统媒体与新兴媒体的l 发的产品也要满足互联 网或移动互联网的特性。传统 出版不 融合发展”，政府的倡导 自然要贯彻执行，作为新闻出版业l 能仅是看到，因为新兴媒体的崛起，自身原有市场受到挤压， 发展的 目标和方 向，而这也的确是新闻出版业长远发展的必l 也应该认识到，正是因为有了新兴媒体 ，才让其内容有了更 然途径 。近年来 ，新兴媒体迅猛发展，对传统媒体，或者说l 多元 的传播途径，可以借助新兴渠道，让更多的读者( 或者 对传统新闻出版业带来的冲击是极为猛烈的，如今媒体生态l 称作用户) 获取 ，从而提升 自身资源 的传播力和影 响力，让 环境 已发生巨大变革 ，舆论阵地业已发生转移 ，尤其是移动l 新兴媒体成为其发展 的有力助推器。 互联网的迅速崛起，更是加剧了这一变革。新兴媒体是科技l 互联网思维，不止是概念而已。新闻出版业转 型升级实 发展的产物，而技术发展 的齿轮无法逆转，以阅读为代表的1 践至今 ，已逐渐探索出一些较为清晰的路径 ，并已取得 了较 人们获取信息 的行为已经发生转变，同时新媒体带来的影 响l 为显著的阶段性转型成果，涌现出以首批转型示范单位为代 绝不仅仅是获取信息，而是生活的方方面面 。尽管传统媒体l 表的一些行业领先者、优秀实践者、开拓者 ，但不可否认商 所面临的是与原来完全不 同的环境，融合之路注定是艰辛的。 业模式依然是困扰 多数传统出版单位一大难题，且现存 的数 但机遇始终是与挑战并存 的，如果发展趋势无法逆转 ，那么l 字 出版商业模式，依然比较单一，差异化发展格局不甚 明显。 唯一能做 的就是去接受它、适应它，最终融入它。 模式的创新，要 以思维的革新为前提。 “互联 网思维”是近 一年来的一大热词，不仅为互联网企业所推崇，也引起新闻 确定模式之前 。先转变观念、变换思路。 出版业广泛讨论。互联 网和移动互联网，是新闻出版业乃至 从转型升级到融合发展 。观念 引领思路，认识推动实践。 整个文化产业发展趋势，可以说未来新闻出版业即是基于互 前两年，说到传统新闻出版 的发展方向，一直是 “转型升级”， 联网和移动互联网环境 下的产业格局。因此，树立 “互联网 今年则从 “转型升级”到 “融合发展”，可以说是认识上的一 思维”，对于传统新闻出版企业来说至关重要。传统出版业 种转变，或者是上升到一个更高 的层次，用全局化 的视角， 与互联网有着不同的成长基因，培养 “互联网思维”却也不 基于互联网这一发展环境看待传统新闻出版业的全面革新。 只是个 口号而已。退一步讲，哪怕一家 出版企业坚定不搞数 认识的转变也将影响转 型的思路，激发更多模式的创新。而 字出版，坚定持续走传 统出版，也要充分借助当前的新兴媒 从这一转变中，也可以看出