暴雪之道参考资料 .doc

暴雪出品，必属精品 ——以暴雪公司为例论精品战略对于塑造企业品牌的作用 08级广告学5班 高宇 概述： 几乎所有玩过电脑游戏的人，都应该对暴雪（blizzard）这个名字并不陌生，即使不太了解暴雪，但是对《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽世界》等游戏应该都不会陌生，这些作品都是出自一家名叫暴雪的公司。 在游戏玩家中，胜传这样一句名言：暴雪出品，必属精品。这样一句溢美之词，居然不是给EA、西屋这样的老牌电脑游戏公司，而是给了暴雪这个不过二十几岁、旗下不超过10款游戏品牌的“后生”，着实让人惊叹。本文通过探讨暴雪成功的品牌塑造案例，来揭示精英品牌的强大凝聚力，以及关于企业在品牌塑造和产品营销中的思考。 关键词：暴雪、精品、精益求精、跳票 正文： 一、暴雪的由来 1991年，两名美国UCLA大学毕业生迈克·莫怀米和艾伦·阿德汗毕业后共同创建了Silicon Synapse(硅与神经键)公司。起初替人开发一些简单的棋类游戏，当年开发的《摇滚赛车》和《失落的维京人》两款RPM游戏，成为美国第一个被移植到日本任天堂的超级游戏。1994年，暴雪公司被一家著名的发行公司收购。就在这一年，包括程序员、设计员、绘图员和音响师在内只有15名员工的暴雪，隆重推出了以“暴雪”之名面世的惊世力作PC游戏《Warcraft(魔兽争霸)》，并且第一次在自己的产品包装盒上贴出了“Blizzard(暴雪)”的标签。　　在当时，游戏公司开发一个产品并不需要庞大的费用，但回报率却相当丰厚。所以，一套《Warcraft(魔兽争霸)》就为暴雪赚得了足够的再生产资本。1995年，暴雪趁热打铁，推出了《Warcraft II(魔兽争霸II)》，获得了更大的成功，销量超过百万。 　　1996年，暴雪的第二个系列精品《Diablo(暗黑破坏神)》上市，18天卖出100万套；第二年，《Diablo: Hellfire（暗黑破坏神：地狱火）》上市不久很快卖出250万套，成为当年最畅销的游戏。 到了1998年，暴雪已经是家大业大，财大气粗的知名游戏公司，为推出《Starcraft(星际争霸)》积蓄了雄厚的实力。《Starcraft(星际争霸)》上市之前，暴雪准备了100万套，刚一露面，等待已久的各国玩家便疯狂追捧，100万套三个月销售一空，成为当年全球最大销售量的游戏。第二年，《星际争霸》轰动韩国，在当地卖出100万套，韩国也因此成了《星际争霸》的最大用户国。 平均三年磨一剑。暴雪的发展就是这么简单。上百个场景，豪华的大场面制作，写实风格的地形地貌，在森林、沙漠、雪山和其他奇山异水中探索广阔的世界全球玩家人数突破900万另外暴雪自2007年起开始筹备将魔兽改拍为电影，到了2009年暴雪娱乐公司和传奇电影公司于11月4日宣布，电影《蜘蛛侠》系列的导演山姆·雷米，将执导被外界期盼已久的游戏改编电影《魔兽》（Warcraft），在大屏幕上讲述部落和联盟的故事产品“跳票”并不是工程控制有问题，而是要保证产品品质，为此，要有足够的“抗压”能力。《星际争霸》的最早版本在1996年遭受的重挫，给暴雪带来了深刻的教训。但是暴雪在此后却走向了另外一个极端，那就是几乎每个游戏的发布时间都被推迟(俗称跳票)。很多跳票都是有理由的《暗黑破坏神》，由于要增加战网的功能，这个游戏被迫推迟发布最后的结果说明，战网对《暗黑破坏神》的成功起到了关键的作用。让暴雪屡屡跳票的另一个原因是，游戏发布前的润色阶段会花许多时间无论有意无意，这种“跳票”的客观效果，是一次又一次地吊起了游戏玩家的胃口，从而更加激起了他们对新游戏的饥渴。以《星际争霸》为例，在推迟了几个月发布以后，它在发布后的第一个月就排到了游戏销售榜的第一位。而且，单是在韩国，《星际争霸》的销量就超过了700万份。