第十二届学院奖首轮发题策略单7.docVIP

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 哎呀呀命题项 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的： 通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮了消费者的美丽生活； 通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求，引起消费者的共鸣； 通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。 通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 命题要求阐述 哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作，创作方向为：1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导她们树立积极向上的青春形象；2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年，一个梦想。无论对正在成长的你来讲，还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼下，褪去稚嫩，展翅高飞！如今，哎呀呀十岁了，在“你”的心目中，哎呀呀十年成长路发生了什么变化；3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽”与“梦想”的品牌内涵，与消费者之间达到情感上的沟通。 Logo及产品图片 官方网站 命题策略单 一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 LOGO 命题要求阐述 1营销类： 菲乐微信微博营销策划方案：手机移动终端将成为最大的信息来源，如何让目标者加入微信微博，微信微博活动如何保持热点等方案 2平面类： 菲小乐肖像设计：菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可爱感，可设计系列主题，比如菲小乐12生肖版 菲小乐12星座版等 3 包装类： 礼盒创意设计 礼盒包装材质不限，设计元素不限，请充分发挥大学生的创意 4 影视广告： 我为菲乐代言 我为****代言：菲乐代表的是一种生活状态，你可以崇尚自由，你可以为坚持代言，菲乐就是要显出你的特性，为菲乐代言！性别不限，只需要秀出真我！5秒-10秒均可。 Logo及产品图片 官方网站 /laflutose/ 第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（黄老五品牌） 命题单位 四川黄老五食品有限公司 产品名称 黄老五花生酥、花生米花酥 广告主题 中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意 品牌调性 一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥 两个不含：不含防腐剂、不含添加剂 三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺 四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失 五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品 广告语参考：正宗营养花生酥 好吃不过黄老五 传播\营销目的 让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。 企业\产品简介 黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺非物质文化遗产 追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品）。 主要竞争者 徐福记、黄飞红 命题类别 平面广告 营销策划 影视作品 网络、微电影 微视 包装设计（设计类） 作品要求 通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个