天津某交通发展有限公司品牌战略规划报告 .pptVIP

Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 广告和公共关系（软文）是两种相互补充的传播方式 定义 媒介 优点 缺点 适用目标 广告传播 由明确的出资者付费，通过大众传媒进行的非个人的沟通传达方式。 报纸、杂志 电话号码簿 邮件 电视、广播 网络 交通工具 户外广告 传单 其它大众沟通渠道 吸引大量的公众 分摊到每位观众的成本很低 可供选择的传媒较多 可以控制信息内容、时间 信息标准化，无法针对个别顾客需求做广告 总体成本可能较高 受众可能不是目标消费群体 一些媒体容易被忽视，如信函和邮件 广告较简短，容纳的信息量少 短期销售额增加 更大的客流量 发展并加强零售目标 告知顾客产品、服务或公司的特性 公共关系 公共关系承担了为在公众中（顾客、投资者、政府、渠道成员、雇员和一般大众）塑造良好形象的一切沟通联系活动。 大众媒体，如： 报纸 电视 电台 网络 杂志 对顾客来说，公众宣传比广告更可信、更重要； 费用相对低廉 可触及大量受众； 人们对新闻报道比对纯粹的广告更留意； 可能有附加的效果； 不容易控制发布的信息、发布时间、刊出位置和覆盖面； 公众宣传中的公关人员、活动策划、以及活动本身会产生费用； 提高企业以及其战略组合的知名度； 维持或改进公司形象； 展示企业为提高公众生活质量作出的贡献； Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 滨海快速以后须根据自身的品牌理念对软文报道进行有意识的引导 滨海快速与天津本地的媒体保持着良好的关系，但是一方面由于对自身品牌尚未进行系统规划，另一方面所有软文都是以免费的方式传播的，因而难以根据自己的思路进行更有针对性的宣传。 另一方面，随着国内新闻界职业精神的缺失，公关传播也已经演变成了一种付费的传播方式，付费卖新闻已经成为一种惯例。 滨海快速可以采取一些变通的方式，增强对媒体的掌控能力。例如，可以把付费广告的媒体购买职责统一到公关部，达到以硬广告交换软广告的目的。 一方面，滨海快速须对软文宣传制定阶段性的计划，根据品牌塑造的目标和业务上的问题，制定在某个时段内的宣传主题，并针对主题保持一定的报道频率，达到在市场上持续强化企业的品牌理念的目的。 Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 付费广告 由于公司主品牌和轻轨运营业务的公益性，投放关于主品牌和运营业务的付费广告，有可能引起有关方面的误解。 但是，公司的房地产和经营业务因为是纯商业性的业务，完全不存在上述担心。因此，公司的房地产业务和经营业务所投放的付费广告，一定要努力推介公司整体的品牌形象，甚至可以对运营业务进行介绍。 而且，根据前面对房地产业务和经营业务的品牌规划，在房地产业务和经营业务的付费广告中大量涉及滨海快速轻轨运营方面的信息，对房地产业务和经营业务的品牌信息完全能够强化的作用，在房地产业务和经营业务的付费广告中大量传播关于公司品牌的信息，能够保证公司品牌与业务品牌的相得益彰。 付费广告能够持续、广泛、准确、清晰地传达品牌信息，是一种重要的品牌传播手段。 持续：能够进行连续性的投放，因而可以不断强化品牌信息。 广泛：大众传播媒介拥有广泛的受众，因而能够在更大的范围内传播品牌信息。 准确：不同类型的媒体拥有不同类型的目标受众，通过审慎的媒体购买，能够保证广告信息准确地向广告主的目标客户进行传播。 清晰：通过专业的策划，清楚地传播品牌信息。 房地产业务和经营业务的付费广告是以平面广告为主，公司应结合VI的升级，对付费平面广告如何传播公司品牌制定明确地标准。而对于电视、广播等广告，则应明确规定介绍公司品牌的时间不少于总时间的某个比例。 Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 品牌推广计划 活 动 1 2 3 5 6 7 8 10 11 12 4 9 2006 A.品牌战略内部上市 全员培训 品牌管理体系整合 广告词征集与甄选 VI升级 新版本VI内部推广 B.企业文化完善与初步推广 C.品牌外部推广 自有资源户外广告制作 与投放 高密度公关传播 付费广告制作与投放 正常投放水平的品牌传播 Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 公 司 管 北 理 大 縱 橫 詢 諮 谢谢 Copyright ? 2005 By ALLPKU Management Consulting 滨海快速公司房地产品牌定位总结 提供这一阶层经济能力上可以承受的、受他们喜爱的、总价较低、面积适宜、功能齐全的中、小户型居所； 可以非常方便地乘坐城市轨道交通工具（含新