河北省红色旅游市场分析.pdfVIP

市场 ／贸易 合《作经济与科技》 No．1lx2014 ；-．7：t1：省红色旅游市场分析 口文 ／胡秀花 (河北金融学院 河北 ·保定) [提要] 近年来，河北省作为一个红色旅游资源比较丰富的省 在千万以上，消费群体集中；河北省作为沿海省份，有着优越的区位条 份，红色旅游产业得到了较快发展，然而河北省红色旅游存在着市场 件，京津冀一体化战略的顺利实施促进了河北省经济的发展，且带动 细分不明确，红色旅游产品开发形式过于单一，红色旅游资源没有得 了红色旅游产业的发展，得天独厚的地理条件使之成为出游的首选。 到最优的市场整合等问题，严重限制了河北省红色旅游的发展。本文 (三)良好的发展机遇。自中国加入世贸组织以来，旅游业和相关 基于市场营销视角，找出河北省红色旅游经济效益和社会效益实现最 产业都加快了发展的步伐，国家的支持力度加大，进一步优化了发展 大化的契合点，深层次的挖掘制约河北省红色旅游产业发展的各种要 环境，这也促进了河北省红色旅游业的发展；另外，随着我国经济体制 素，研究有利于河北省红色旅游市场发展的对策建议。 改革的深化，相应地推动了产业结构的快速调整，经济的发展也为旅 游业创造了发展的机会；另外，随着“红色旅游”工程的启动，河北省旅 关键词：河北省；红色旅游；市场分析；对策 游资源的合理、有效开发使得河北省红色旅游资源的经济优势凸显； 中图分类号：F592 文献标识码：A 稳定的政治环境强化了中国作为最安全的旅游目的地形象，为河北省 收录日期：2014年8月29日 发展红色旅游提供了有利的宏观环境。 近年来，河北省红色旅游得到了快速发展，树立了良好的品牌形 二、~-,I：tL省红色旅游市场分析 象，完善了基础服务设施，运用比较科学的管理模式，大幅提高了旅游 (一)市场细分 产业综合效益，红色旅游已经成为河北省旅游的重要组成部分。然而， 1、地理细分。河北省红色旅游市场从景区的区位条件和资源的类 河北省在发展红色旅游的过程中也存在很多不足，比如资源整合方面 型等因素考虑，按照客源的集中程度可将旅游市场分为三个部分：首 和营销对策方面还有待完善，无法实现社会效益和经济效益的最大化 先是一级市场，也可以称为区内市场，这也是景区发展的重点市场，主 等，这些都将制约河北省红色旅游市场的长远发展，亦成为 目前河北 要就是景点周围的省内大中城市和城镇。其次是二级市场，主要是指 省红色旅游业亟待解决的难题。 的区外市场，即与河北省红色旅游产业相关联的省市，包括山东、河南 一 、 ；-,-I：tL省红色旅游发展优势 等省份以及北京、天津等发达地区。最后是三级市场，指的是国内的其 (一)丰富的旅游资源。河北省的红色旅游资源品种繁多，形态各 他省市地区和海外市场，主要包括国内外的专家学者、国际友人、回河 异，有革命老区，也有战争遗址，还有许多革命烈士陵园，其中又涵盖 北老家祭拜的老兵及亲属，这一市场具有一定的特殊性，应该继续保 了各个历史时期的红色旅游景点，丰富的旅游资源为河北省发展红色 持和稳固。 旅游产业提供了优越的条件。 2、人口细分。河北省红色旅游市场的目标受众从性别构成比例方 (二)优越的地理条件。河北省地处华北地区中部，环抱京津，濒临 面看，男女游客比例分别为70％、30％，相比较而言，男性游客占了其中 渤海，交通发达，尤其是距离京津地区只有百余公里，两市人 口规模都 的大部分；从年龄结构上看，景区的游客多以2O～45岁的中青年为