河北省企业品牌文化建设存在问题及对策研究.pdfVIP

2014年4月 经 济 论 坛 Apr．2014 总第525期 第o4期 Economic Fourm Can．525 No．04 河北省企业品牌文化建设存在问题及对策研究 文 ／张 葳 摘【 要】品牌文化建设是企业持续发展，提高核心竞争力的关键。本文深入分析了河北省企业品牌文化 建设的现状和存在问题，并针对不足之处提出了相应的对策建议。 【关 键 词】品牌文化建设；对策建议 基【金项目】本文系2i)13年河北省思想政治工作研究课题 《我省企业品牌文化建设的经验教训与对策研究》 (项 目批准号：HBSZKT-201339)的研究成果。 【作者简介】张葳，河北省社会科学院旅游研究中心助理研究员，硕士，研究方向：区域经济。 改革开放以来，河北省不乏享誉全国的企业品 服务名牌。在 2012年第六届河北品牌节上启动了 牌，但是却无一例外地进入一个怪圈，冲高后很快 “千项名牌培育专家服务千里行”活动，组成专家 衰落 ，最后只如昨 日黄花：从 1993年到2002年 l0 服务组在品牌理论研究、品牌培育方面对河北省相 年间，3000万元投资起家的旭 日升集团经历了销 关企业进行培训和指导。临城县 “薄皮核桃”地理 售额高达 30亿元 的饮料巨头到再趋于归零的历 标志证明商标通过国家工商总局批准；“长城葡萄 程；“全国彩电评比一等奖”、“国家银质奖”、1985 酒”、“辛集国际皮革城”、“君乐宝乳制品”、 “丛台 年 “全国十大名牌”等等名噪一时、获奖无数的河 酒”、 “味道府酒”、 “蓝鸟家具”、 “露露杏仁露” 北环宇集团，到 1995年底宣告破产；连续 11年奶 等 18个品牌荣获 2“012中国河北城市名片”荣誉 粉产销餐全国第一的三鹿集团，2008年震惊全国 称号，2013年河北城市名片已增至26个。 的j聚氰胺 结“石门”出现后，上百亿的品牌价值 2．资金聚集力稳中求进。近年来，民营经济已 瞬间归零，市场信任度全部崩塌，最终于2009年2 成为全省经济发展的重要支撑 ， “转方式 、调结 月 12日宣告破产……一个个不争的教训不得不引 构”的主力军 ，扩大就业的重要渠道。截至2011 起我们的深思，企业管理跟不上品牌文化建设，危 年末 ，全省892项名牌产品中，工业产品共 746 机意识淡薄，盲目重视眼前利益，缺乏长远战略规 项 ，总产值7916亿元，利税 1287亿元，分别 占规 划等等。著名美国广告研究专家LarryLight说过： 模企业的26％和29％。2012年唐山市民营经济单 “未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的战 位达到32万个 ，吸纳从业人员228万人 ，占全市 争 ”品牌 ，是建立 良好顾客关系的纽带，是赢得 二、三产业从业人员的2／3以上；实现增加值3929 竞争优势的有力武器，是企业持续发展的基石。对 亿元 ，同比增长 12．7％；占全市GDP的比重达 l_】j企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟 67％。美国 《财富》杂志刊登的2012年度世界500 一 拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌 ， 强名单 ，河北钢铁集团以387．2亿美元位列269 使品牌成为企业可持续发展的核心。 位，营业收入比上年度增加51．73亿美元 ，排名比 一 、 河北省企业品牌文化建设的现状分析 上年度提升 1O位，成为河北省惟一一家连续4年跻 1．市场开拓力不断增强。近年来，省委 、省政 身世界500强、持续两年人嗣前300强企业。 府高度重视品牌建设，深入推进质量兴省和名牌战