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餐饮企业微信公众订阅号的运营营销策略研究 摘要：微信已成长为国内最大的超级App，全球拥有超11亿的用户，月活跃用户接近5亿。号是微信商业化的其中一环，作为“连接”商家和用户的桥梁，其战略意义重大。微信在2014年针对号的动作频频，了很多重要的接口和功能，比如服务号每月4次群发、微信支付接口、微信小店、智能硬件接口、账号体系、打通App，等等等等，逐渐完善号的生态体系，让其成为微信“连接一切”的载体。微信公众订阅号在现有的市场阶段来说对于企来既是机会也是挑战，因为面对淘宝网C2C模式的冲击，美团、大众点评等一批关于餐饮的网络模式的兴起，特别是美团在吃、喝、玩、乐方面做的相对比较齐全，而微信的公众订阅号只停留在宣传上。但是微信有着庞大的用户群体而且用户的粘度较高，因此对公众订阅号来说这是机遇，特别是同城的关于“吃”的宣传微信公众订阅号能起来非常大的效果。未来的市场是属于有思想和有想法的人，而微信的公众订阅号不能仅仅停留在宣传的作用上，面对微信不断完善的平台，依托其腾讯的平台优势，将订阅号的内容完善并与自身的企业网站结相结合，形成全网，全方位的推广营销。 关键词：微信 餐饮企业 公众订阅号 推广 营销 1、绪论 1.1、背景 1974年，温顿?瑟夫与鲍勃?卡恩开发了TCP通讯协议，真正意义的互联网从此诞生，人类社会开始进入信息大爆炸的互联网时代。语言、文字、声音、图像等过去相互之间存