新形势下高校招生宣传工作现状及对策研究.pdf

新形势下高校招生宣传工作现状及对策研究 李 妍 (文华学院经管学部 430074) 【摘 要】我国经济的发展、科技的进步、教育体制的改革，使得高校招 够在众多高校中创造好的声誉和市场。以上原则也是根据文华学 生变得更为重要。高校在传统招生宣传的方法7Lx_作现状下，适应新 院的招生情况的分析得出的结论。 形势和新的传媒工具的发展 ，新的招生对策及策略开始应用。本文将 二、传统的招生宣传方式及工作现状 就新形势下，高校招生宣传工作的现状及对策进行分析研究，仅供参 1．通过印刷招生宣传材料进行宣传 考。 通过印刷招生宣传材料进行宣传应该算是比较早的、比较传 【关键词】高校招生；招生宣传；工作现状；对策 统的一种宣传方式，是将学校概况和招生情况、计划等信息印在印 刷媒介上 ，作为宣传手段进行传播。印刷品宣传，从最初的只是简 一 、 高校招生宣传的内容、原则及重要性 单文字介绍，到后来可以发展为图文并茂、各种字体和图样等具有 高校招生宣传工作，顾名思义，就是在招生之前宣传 自己的学 感染力的展示 ，其内容不断丰富，形式简单确实作用很大。甚至印 校的相关政策和情况，夸大在社会的知名度 ，让更多的家长、考生 刷品这一媒介也在不断发展进步，从开始的单一形式，到现在的招 了解学校、信任学校并最终选择学校进行报考 ，这也是满足家长和 生简章、海报报纸广告宣传、高校指南等各类作用更加直接、类型 学生需求的一项有意义的活动，因为只有在充分了解高校的招生 更加细化的形式。总之 ，通过印刷媒介这种形式进行招生宣传 ，其 政策和情况的基础上 ，才能确保 自己的志愿和选择的学校正确、合 价值和贡献是不能忽视的，但是现在的信息量增大，人们接触的信 理。 息形式也是越来越丰富，那么这类传统的印刷品的应用，在实际中 高校招生宣传工作的内容广泛 ，总体来讲可以从学校和学生 的作用越来越小，即是这类资料成功到达家长和学生的手中，也不 两个角度进行分析。首先，高校招生宣传从学校的角度来讲，又可 能起到相应的作用，当作废纸被忽视的概率更是有增无减。 以细分为招生政策、学校和专业介绍、招生计划以及就业情况等方 2．通过报纸、杂志、电视、广播等公众媒体进行宣传 面。招生政策是根据国家教育部、学下所在省、市等具体招生政策 通过报纸、杂志、电视、广播等公众媒体进行宣传也是高校宣 和形式 ，以及学校 自身的情况相结合并向社会公开的相关规定和 传的传统方式之一。报刊拥有宣传面大、时效性强的特点；而杂志 政策；学校及专业情况就是学校的历史、发展、办学特色，甚至师资 的宣传也具有持续时间长、接触率更高的特点，因为许多刊物都有 力量和藏书规模、实验设施等也都涵盖在内，而专业特色就是指学 其固定的读者群体的，这样的宣传方式，对于夸大学校的影响力和 校开设的专业有哪些 ，发展时间及情况怎样，专业在学术界的认同 宣传力度、提高学校的知名度是非常有益的，而且可以做到宣传的 度、优势及培养方向是什么等，总之，就是将学校和专业的情况甚 有的放矢，对于刊物的固定读者群来说，因为对刊物的信赖，自然 至是优势向社会公开并宣传 ；招生计划，也就是向社会公布高校招 宣传的内容也更高容易被接受，效果更好。而电视、广播等媒介， 生章程和在全国招生计划总人数及各省、市的具体分布，各专业招 因为其图文并茂、形象的特点，自其诞生之日起就是收到关注和喜 生情况等细节问题 ；而对于就业情况这方面，则是根据社会关注的 爱的形式，这种传播渠道能够更加迅速的、大面积的传播信息，其 就业问题为导向，宣传高校自身的优势和形象问题。其次，从考生 影响力和效果都是非常好的，高校利用这种媒介宣传 ，是很好