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统战理论与实践 NO．42014总90期 网络 “意见领袖”统战工作探析 吉 强 摘 要：在网络中，客观存在着“意见领袖”这一群体。他们具有网络话语权，拥有众多追随者，能够左右网络舆 论的形成和走向，有着较大的网络影响力。这就需要把他们纳入网络统战的工作范围，充分发挥他们在凝聚共识、反 映情况、提供民智等方面的积极作用。开展 网络 “意见领袖”统战工作，要在掌握这一群体网络表现的基础上选择合 适的工作对象，通过现实交往做好对他们的团结帮助和教育引导；同时，要在党外代表人士中发现培养 自已的网络 “意见领袖”。 关键词：网络意见领袖；网络统战；舆论影响；传播 中介 中图分类号：13613 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3163(2014)04—0023—06 在当前的网络环境 中，活跃着意见领袖这一群 作是统一战线凝心聚力，服务党和政府工作大局的 体。他们相对独立，具有网络话语权，往往立足于 自 重要工作内容。 身或某个群体的利益积极发言，引发或放大了各种 一 、 网络意见领袖是一种网络客观存在 网络舆论。这其中既有符合主流的舆论，也有非主 意见领袖是传播学中的一个概念，是指 “活跃在 流甚至反主流的舆论 。如何发挥网络意见领袖 的积 人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议 极作用，消解他们的负面影响，强化主流思想舆论氛 并对他人施加个人影响的人物”…。他们不属于某 围，是一个亟待解决的问题。从社会治理的角度看， 个特定的阶层或群体，而是分布在社会各个阶层或 既要通过法律法规，以及技术等硬性手段对网络意 群体的人际交往圈中。他们拥有一定数量的追随者 见领袖加以规范和约束，也要通过统一战线的工作 (被影响者)，与追随者往往是一种横向的平等关系， 方式方法去团结帮助、教育引导他们，减少他们对社 而非纵向的上下级关系。他们拥有较多的信息渠 会主流的分化乃至对抗 。另一方面，从统战工作 自 道，具有较强的信息处理能力，能有深刻或独到的见 身角度看，网络社会的崛起需要深入开展网络统战， 解，往往又在群体中具有一定的社会地位，因而成为 巩固扩大网络领域的统一战线。网络意见领袖作为 追随者获取信息、了解观点、寻求建议的重要来源。 网络领域 中的重要力量，在凝聚共识、反映情况、提 这种在人际信息交流、意见交换中的重要地位，使得 供民智等方面可以发挥重要作用，理应成为网络统 意见领袖在大众传播媒介的信息流向个体过程中可 战的重要工作对象。因此，做好网络意见领袖的工 以发挥中继和过滤的作用，对大众传播效果产生重 收稿 日期 ：2014—05—06 作者简介：吉强(1976一)，男，江苏省社会主义学院主任科员，主要从事传播与统战、文化与统战等研究。 23 统战理论与实践 NO．42014总go期 要影响。 双向传递的中介作用。 网络的出现，不仅打破了报刊社、电台、电视台 稳定性降低。网络的开放性，让网民不仅可以 等传统专业化媒介组织对信息大众传播的垄断，而 方便地接触到不同的网络意见领袖，还可以接触到 且打破了人际传播的限制，使得每个网民都可以通 网络意见领袖之外的其他信源。通过对不同网络意 过网络 自由地获取或传递信息。那些具有较强的信 见领袖发言的速度、发言的量与质的比较、判断，并 息