大众进口甲壳虫鹿晗生日季粉丝营销.pdfVIP

大众进口甲壳虫 鹿晗生日季粉丝营销  广 告 主：大众甲壳虫  所属行业：汽车  执行时间 ：2016年3月21 日-4月22 日  参选类别：互动体验类 背景目标 背景目标 项目背景 ：2016年，甲壳虫签约鹿晗为代言人并定制鹿 晗定制版车型；4月20号是鹿晗的生日，3月21号开始， 微博将重磅推出一系列围绕 【鹿晗生日】季活动 传播目标 ： 通过与粉丝互动，将鹿晗耿直boy的基因与 吸引鹿晗粉丝关注 ，将鹿晗粉 甲壳虫用户勇于率性、真我、勇于表达自我 实现潜客收集 丝转换成甲壳虫粉丝 的个性相结合，对话粉丝 困境挑战 在这个粉丝经济大行其道的时代 甲壳虫如何借助微博平台 并成功借势鹿晗生日季这个粉丝节日热点 撬动由鹿晗带来的数以千万计的粉丝群体 将鹿晗粉丝转化为甲壳虫的忠实粉丝，并实现销售转化 ？ 洞察策略 目标人群洞察 以女性为主，年轻、率性、乐观、开朗，追求生活品质，对时尚嗅觉 在微博主要关注名人明星类话题，其中对鹿晗相 非常敏锐，从社交中获得快乐 关话题关注仅次于名人明星 24-33岁用户占比39% ，最主要的兴趣标签娱乐 明星，乐于分享、长于社交，愿意通过微博获取 热点、参与讨论 策略组合 #鹿晗生日季#首次尝试与社交平台微博合作，打造出明星光环带动，媒体平台的支持，合作品牌助力，粉丝深度参与的四方互 动新模式 助力甲壳虫充分释放鹿晗粉丝效应，从4个层面激活粉丝 鹿晗甲壳虫合体 挖掘明星价值，调动粉丝热情 场景带入预热，寻求情感共鸣 强IP主战场植入，实现销售转化 品牌基因明星化 甲壳虫#鹿晗生日季#转变了 耿直boy鹿晗与甲壳虫真我基 “假如你有一天可以和鹿哥 以4S店形式强势植入鹿晗生 明星在以往传播中的角色：将 因结合，建立话题#鹿晗拥抱 单独约会，你会选择什么主 日季主互动平台Lu’s town ， 传统的被动配合“以品牌为核 真我# ，并在该话题下发布鹿 题呢？”从活动前期预热到 并借此实现销售线索收集， 心的传播”转变为“以明星为 晗代言甲壳虫TVC ，将品牌基 鹿晗生日季主场互动，均以 成功完成从吸引关注到feed 核心，为品牌创造影响力” 。 因潜移默化地与代言人基因有 此话题为互动切入点，引发 粉丝到销售转化的营销闭环 即：围绕明星策划事件，为品 机结合 粉丝情感共鸣 牌提供传播平台 创意方式 微博不同产品逐级深入，完成对粉丝不同层级的沟通，实现传播目标 针对鹿晗粉丝强曝光 场景带入实现生日季预热 明星品牌基因联合 强IP入口，品牌强情感关联