都市期刊云模式探索.pdfVIP

MEDIAl资讯 报刊出版I2014年10月 。焦点事件 都市期刊云模式探索 都市期刊在平面媒体整体经营效益下滑的大环境下，生存与发展面临挑战。如何在这一轮挑战中经受住考验，做出改变是 当下都市期刊所要思考的。在这个时代 ，都市期刊必须在新技术条件下继续将 内容的价值呈现出来，而云模式的出现给都市期 刊带来机会和希望。本期报刊资讯将聚焦在都市期刊云模式探索这个话题上，形势所迫，看看各家都市期刊是如何改变的。 I i躏 _ I；蛐 根据数据显示 ， “Y0H0f有货” 购 南京 的潮 打造的购物网站品牌 “Y0H0 『有货 ”目前正进行这样的尝试 在线 物网站 目前已经实现盈亏平衡 ，2O13 ， 开拓 网站 牌 杂 志 销售潮牌产品 服饰，和纸质期刊严选的目标受众群吻合． 并且请来 年销售额5亿元 ，净利润达 36O0万 、 元。网站销售额的增加．反过来促进了 经营模式 《Y0H01 知名潮人对 “YOHOI有货”品牌进行代言 潮流志》 。 《YOHO 潮『流志》受众群阅读忠诚度 的提升 。 线下实体 上海的都 利用 《申报 》在上海的地理优势 ，以及多年来 《申报 》的品牌优势 ， 上海申活馆文化创意有 限公司期末净资 模式作为 市 周 刊 在线下开设了 “申活馆”门店 ，独立于纸质 《申报》新创 了一个文创 产4．273．71649万元，本期净利润达到 纸质期刊 《申；TN 精品的品牌和实体店铺 。 “申活馆”集中售卖国内外 5O多个原创设 726．283．51万元。 由此， 《申报》纸质 计师品牌 。店中引进了两个餐饮品 牌 “巧克共和”和 “ecocook”． 周刊、新媒体 (申报网、APP、微博、 延伸 务导报》 其中 “ 微信 )与线下实体店 互动的 “云模式” ecocook”是由米其林三星大厨创立的著名品牌 营销效应逐渐显现 。 将用户会员化 ，让其充分享受整合平台上的资源 。周刊计划在独立 江苏广 电 的子公司中运作一个全新的品牌 ，该品牌实行会员化管理 ，周刊的 用户会员 集团旗下 全媒体用户 (纸质期 刊、微博 、微 信、APP、网站等 )可 以加入 《东方文化周刊 》精准而集中的用户 化打造整 的都市周 会员 。周刊将在线上的整合营销平台上 ，汇集至少一百家以上商户 群 合营销模 刊 《东 的休闲 ， 将用户群的需求放大，利用自身优 、 娱乐 、教育 、旅游 、育儿等优质资源供会员分享 ，会员根 势搭建整合营销平台 ：z-t 方文化周 据会籍高低每年可选择三至五家商提供的服务 。商户的选择完全依 刊 》 据纸质期刊 的受众群 ，这一受众群体跨度从22周岁以上的都 市青 年 、’皤侣 ，到拥有一至两个七岁以下孩子的年轻都市家庭的父母 。 点评 I 都市期刊作为受众群较窄的一类平面媒体，面对新媒体的挑战，受到的冲击更大，因此迫切需要改变。都市 期刊的 “云模式”延伸产业发展才NIN拉开序幕，这其中风险与效益并存。“云模式”下的都市期刊到底如何发 展 ，能否在新的一轮的媒体竞争中存活下来，获得可持续发展，我们拭 目以待。