信息过度结构机理与品牌信息原理.pdfVIP

V01．6 第6卷第3期 管理学报 No．3 ChineseJournalof Mar．2009 2009年3月 Management 信息过度结构机理与品牌信息原理 周建波 (广东金融学院工商管理研究所) 摘要：在过度信息市场环境下，信息的生成和获得较为容易，信息的识别和认同则相对困 难，市场信息处于有效与无效的复杂环境生态。“信息过度”体现为二元并存的结构形态，其结 构运行的机理形态可以细分为同质性／差分性结构形态、易得性／难识性结构形态、偶成性／突 险性结构形态和名效性／品识性结构形态。从市场信息角度解构，品牌竞争首先体现为品牌信 息的竞争，而品牌信息竞争则基于顾客的信息识别、认同和消费。为此，品牌信息原理主要包括 品牌信息定