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凤凰卫视（2008.HK）
2012 年 10 月28 日
凤凰卫视(2008.HK)
具有品牌、内容、多渠道传播优势的跨媒体集团 买入| 目标股价: HK$ 2.88
当前股价：HK$ 2.45
公司概览
报告综述
短期来看，新媒体(网络)和户外媒体两块业务的增长将保障凤凰卫视集团近期及未来的 背景资料
收入增长；长期而言，作为具有品牌、内容、传播渠道的跨媒体集团，凤凰卫视将在国 凤凰是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒
体之一。旗下业务已涵盖电视、周刊、新媒体、户外媒
内文化产业重要性整体提升的大背景下长期受益。
体和广播。其中电视广播业务日趋成熟，而新媒体业务
已于2011 年在美国分拆上市，户外媒体业务也在上市
基本面 催化因素 进程中，两块业务均处于快速上升通道。
凤凰卫视集团作为在全世界范围内经营传播的华语媒体，已覆盖欧洲、亚洲、美洲
公司数据
和非洲的155 个国家和地区，在国内外都享有广泛的知名度和频道满意度。据第九
市值（百万港元） 12,228
届《中国500 最具价值品牌》排行榜统计，公司的品牌价值达到272.35 亿元。 流通股股数（百万股） 4,991
耕耘多年的电视业务凭借高质量节目已树立起了品牌，吸引了众多中高端收入的收 大股东 (%) 刘长乐(37.1%)
公众持股量 (%) 17.1%
视群体，从而形成传播价值，其电视广告收入连续多年保持稳定增长。上半年在广
告行业整体增长不景气的情况下依然同比增长23% 。 股价走势图
及时转型切入以互联网为主的新媒体业务，当前按用户流量及广告收入计算，凤凰
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