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练习 祝贺你！你已被任命为乌佳丽公司的CEO。该公司市面部油类美容产品的唯一生产商 。你的任务是决定下一年的广告预算。市场营销部为你提供了三个信息：公司将出售价值达1000万美元的产品；广告预算增加1%，产品销售量将增长0.05%；产品价格上升1%，产品销售量将下降0.2%。 １、下一年，你将为广告分配多少资金？ ２、现假设市场营销部修改其对需求价格弹性的估算，新的估算为　价格上升１％，销量将下降０．５％。那么你将分配给广告多少资金？ ３、推断需求价格弹性的变化如何影响广告支出？ * ３、广告与进入壁垒 广告的“累积效应”与规模经济壁垒 p q D2 D1 ATC1 ATC2 p * * 广告的“阀限效应值”与必要资本量壁垒 ３、广告与进入壁垒 Q A 0 A0 * ４、广告与价格竞争 信息性广告的降价效应 信息性广告传递了有关产品特征的客观信息，消费者对同类产品的这些信息比较了解 结果导致市场需求向同类可比产品中价格相对较低、质量较高的产品转移 经过一个时期的均衡循环过程之后，将导致市场中同类产品价格的下降 劝说性广告的提价效应 夸大了产品之间的差异，改变了消费者的偏好，最终锁定消费者 产品的需求价格弹性变小，同时也提高了市场的进入壁垒 搜寻成本与价格提升 * ４、广告与价格竞争 广告竞争对价格竞争的替代效应 在产品竞争的初期，价格竞争成为了竞争的主