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三、企业视觉传播的基本原理 2、具象形态的特点和意义 ■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动的联想； ■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的、选择性的理解； 四、企业视觉识别的结构模式 1、一元化结构模式 是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都采用一元化结构模式。 优点：集中、统一，容易识别； 宣传比较经济； 缺点：风险性大。 四、企业视觉识别的结构模式 2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品的企业。 优点：可运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限度的市场份额；风险性小； 缺点：由于消费者不能将一个企业的产品和另外一个产品联系在一起，不能积累起企业的形象资本，也就不能为新产品推出创造良好的市场环境。 四、企业视觉识别的结构模式 3、多元化结构