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- 2017-11-10 发布于浙江
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健儿消食口与服液上市推广案定稿
媒介组合 宝宝树 太平洋亲子网 育儿网 通过母婴垂直找到80%目标受众 网站选择 三大母婴网站首页 全屏疯狂曝光 硬广持续投放 三大论坛炒作 投放节奏 口服液 活动页面 落地平台 THANK YOU! * *页 JZJT-Medicinal Dept 第*页 JZJT-Medicinal Dept 集团市场部 王家清 毛煜晗 2012年10月 健儿消食口服液上市推广案 上市背景(1) 江中儿消为咀嚼片剂,未满足0-3岁婴幼人群需求 劣势 机会 威胁 优势 三精、葵花、好娃娃等品牌口服液市场容量为5个亿 0-3岁选择口服液,哈药、葵花、好娃娃三大品牌进入婴幼消化市场 江中儿消为儿童助消化的绝对领导品牌,在妈妈等家长的品牌认知度高 江中成消 江中成消 江中儿消 口服液 颗粒剂 0-1岁 1-3岁 4-12岁 13-40岁 40岁以上 妈咪爱 整肠生 合生元 葵花 好娃娃 三精 消化品类产品链的补充 儿消目标人群的延续 儿童助消化类市场的保护 上市背景(2) 人群的特征:动态进出,逐年更替 江中 儿宝颗粒 产品介绍 延续儿消的包装风格及品牌调性 体现口服液剂型,区隔儿消片剂 突出中成药成分 沿用儿消 “娃娃头”记忆符号 口服液瓶 图案 中成药更安全 成分 陈皮 山楂 莱菔子 白术 黄芪 黄芩 麦
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