移动搜索推与广.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 搜索词报告 百度搜索推广后台搜索词报告新增投放设备选项，可以查看相应设备下的搜索词报告。 搜索词报告 在全部设备下，可选择查看包括百度推广、百度自然流量和其他搜索引擎的数据；在计算机或移动设备选项下，仅能查看百度推广的数据。 3. 移动搜索推广实践建议 * 3.1：给客户的五大建议-设备选择建议 3.2：给客户的五大建议-物料准备建议 3.3：给客户的五大建议-网站效果建议 3.4：给客户的五大建议-效果监控建议 3.5：给客户的五大建议-使用手机咨询功能 3.1 给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 什么情况选择开启“多设备推广管理”？ 想获得低价、优质的移动流量 什么情况选择“全部设备”？ 没有移动网站也想让手机网民搜索到客户的推广信息时（可选择“全部设备”，客户的计算机网站在适合的情况下，被转码成适合移动设备展现的页面，展现给移动设备的网民） 想获得移动搜索推广电话功能时 什么情况选择“仅移动设备”？ 想对App、移动网站进行专门推广时 3.1给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 * A：移动搜索升级前，在移动设备展现的广告流量； B：升级后，不开启“多设备推广管理”； C：升级，勾选开启，选“全部设备”； D：升级，勾选开启， 选“仅计算机”； 升级，勾选开启， 选“仅移动”； 后台优化流量分配 X X √ √ √ √ X √ √ X 移动设备流量 计算机流量 在未升级前，原来的移动设备流量是小频道展现的结果； 升级后，小频道展现的机会增多，移动设备流量增大； 原计算机搜索推广的结果将既在计算机上展现，也会经 转码后在移动设备上展现； 计算机搜索推广的结果仅能在计算机上展现； 移动搜索推广的结果仅能在移动设备上展现。 如图所示，CBAD， 因此最高流量是“勾选【多设备推广管理】?勾选【全部设备】”。若某客户特别适合移动搜索推广，建议设置为“仅移动”；若客户需要推广App，则只能选择“仅移动”。 创意：语义完整 言简意赅，具体字数参考创意预览的预览效果。 选词：参考关键词工具---基于无线数据的关键词。 出价：建议参考计算机出价，由于手机推广位较少，要想获得足够的展现，建议出价比计算机高些，但由于手机竞争较小，点击价格会比计算机低。 预算：额外分配预算，以便更好地衡量费用、点击价格等。 3.2 给客户的五大实践建议 - 物料准备建议 3.3 给客户的五大实践建议 - 网站效果建议 建议登陆到 ，对计算机网站进行转码效果的诊断； 再根据诊断结果进行网站优化。 移动站/界面优化 3.4 给客户的五大实践建议 - 效果监控建议 通过查看数据报告，做好效果监控。 使用百度统计“站长版”进行移动搜索数据监控，由于目前的统计工具对移动支持不完整，移动投放价值会被低估（但目前无法区分是自然流量还是推广流量） * 3.5 给客户的五大实践建议 - 使用手机咨询功能 商桥留言板 展现给手机访客，保留了商桥沟通界面的重要功能，并针对手机进行优化。简洁又好用。 展现给手机访客的商桥留言板，您在计算机上所做的设置可在手机上完美呈现。 注：无线推广手机咨询功能（简称：手机咨询）将于11月全流量上线。 4. 移动搜索推广客户常见问题解答 * 4.1：客户常见问题解答 - 关于投放无展现 4.2：客户常见问题解答 -关于升级前后的区别  4.1：客户常见问题解答 - 关于投放无展现 * Q：为什么移动搜索推广结果在低端机上无法搜到，但是用iPhone或Android可以搜到？ A：推广结果可能因为转码效果不佳被过滤。 Q：为什么不同的手机同时同地点搜同一关键词搜到的推广结果不一样？ A：这是百度个性化策略的结果。为提高网民的搜索体验，会根据手机网民的历史搜索和点击行为，更精准的为其投放适合的推广内容，比如一个网民经常搜索一个内容，但是从来不点推广结果，则系统会认为该网民对这个推广内容的需求偏弱，会为其减少该推广的展现。 Q：关键词质量度三星但没有展现数据，且在推广实况和手机端均无法搜索到？ A：请提供账号和无展现的关键词，以便协助查询。 Q：品牌类的词无论怎么优化都是一星且无法展现，是什么原因？ A：品牌词曾申请过品牌保护的只有原申请品牌保护的账号可以投放该品牌词，其他账号均会受到品牌保护无法展现，需申请品牌保护白名单。 4.2：客户常见问题解答 - 关于升级前后的区别 * Q：升级前我也能在手机上搜到我的推广结果，那升级后有什么不一样？ A：升级前，在移动设备上的推广结果是百度小频道的一种（其他小频道如百度图片、百度知道、百度百科等）。 升级前，客户无法对小频道进行推广管理和优化。升