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旅游市场分析与预测 旅游市场数据收集与分析 旅游市场分析预测理论技术 两个基本分析之一。旅游产品生产与消费的异地性，导致旅游规划离不开对客源市场的研究。有学者指出，决定旅游业发展的因素，并不完全取决于资源的丰度，还更在于客源市场的可靠度。旅游流量和游憩流量的预测，是任何旅游规划决策的前提条件之一。 旅游市场的分类：国际旅游市场、国内旅游市场、当地休闲市场（规划中市场研究的范围）。 经过20余年的摸索，中国的旅游规划技术人员已经逐步认识到市场分析对于旅游规划的必要，旅游规划中对市场研究的重视程度的转变，反映了中国旅游规划学界从资源导向型向市场导向型和产品导向型的转变，已经形成市场－资源－产品－市场的基本思路。 关于市场的分析有表层研究和里层研究，其中对已有市场状态的调查、分析和预测称为市场的表层研究，是决定旅游资源开发的走向和规模的基础数据。本章主要是表层研究。 第一节 旅游市场数据收集与分析 一、现场流量测定 问题：为什么要进行现场流量的测定？测量的内容包括哪些方面？ 在缺乏较系统的历史数据时，旅游规划需要进行实地流量数据的测定，以达到收集基本数据进行科学分析的目的，即旅行测量。 旅行测量包括两方面的内容： 一是对旅游流量的测量（旅游流流量方面）， 二是对游憩者本身特征的测量（旅游流特征方面，即质的方面）。 现场流量测量可以分为瞬时数据和非瞬时数据两种情况： 瞬时数据：指范围较