7-8产品包装设计的构图与视觉流程.pptVIP

第三章　产品包装设计的构图与视觉流程 第一节　产品包装设计的构图 一、包装展示面的关系 图形与图形的关系 图形与文字的关系 文字与文字的关系 不同色块的关系 不同包装展示面的关系 图形与图形的关系 图形设计按性质分有：产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、辅助装饰形象等。 大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉；小面积的图形在视觉上有某种精致、细巧以及向内稳定的感觉。 大小不同面积的图形搭配使用，可以产生视觉内外的节奏变化和版式空间的深度变化。 图形与文字的关系 在一个版面中，图形与文字同时出现在一个版底之上，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了版式。图形——动态，文字——静态，空白——中性。这三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的关键。 大面积的图形容易形成视觉冲击，结合一定空白表现——感性；大面积的文字能容载大量的说明信息，结合一定空白表现——理性；大面积的空白往往给人以视觉审美意识上的“前卫”感。 文字与文字的关系 所有的产品包装上都离不开文字，因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此表现包装主题的大多是文字。 在做设计时，主题文字的安排首先是它在整体设计中的位置、大小、比例、以及文字的字体、色彩。 不同色块的关系 不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的，深暗、鲜明、对比强烈，暖色调的色块感觉比较重，浅淡、模糊、对比软弱，冷色调的色块感觉较轻。 色调构成应根据内容、图形、效果、分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、点缀色。 不同包装展示面的关系 产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计，产品包装上的内容很多，但是所有这些内容在构图时要统筹安排，何必搭配，既要突出主题，又要兼顾其他，调理清晰。 主要展示面：商标、牌号、品名、出产者、主体图形等； 设计时的应注意： 1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性的辩证关系。 而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题而出现的有机构成部分。 2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。 3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果。 4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。 构图方式与方法 构图的方式方法与变化是无穷无尽的，以下是一些常用的构成类型。 1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。 2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯，是较常见的形式。在同以方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。 3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在设计时要注意过于刻板、呆滞。 4、分割式 是视觉要素有明确的线型规律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严谨均齐。 分割的多种方法：垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割等。 5、参插式 参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的响亮效果，既较有条理又较丰富多变。在设计时也应该不断运用对比与协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。 6、重复式 是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。 在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效果，增加丰富感。 如改变极少数的基本视觉元素或关系元素，即称为特异，平中求齐。 7、散点式 散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，形式自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，设计时需要讲究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体感。 8、中心式 它是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主体内容醒目突出，效果高雅、简洁。 所谓中心它可以是几何中心，视觉中心或构成比例需要的相对中心。