企业战略宜家发展历程及策略分析.pptVIP

目录 一、公司的起源 二、公司的发展 1、大事记 2、典型事记 事记一：打开市场 事记二：新型理念 事记三：扩展市场 三、总结 IKEA是奠基者英格威.卡姆勃瑞德 （Ingvar Kamprad）的姓名和他 的农庄Elmtaryd,以及他在南瑞典 斯莫兰省Smaland的家乡Agumaryd 名称的手写字母的缩略词。1943年， 17岁的卡姆勃瑞德开始了他的企业家生涯。 在几年内他便建立了一项以多种多样的新 型圆珠笔和家具的特色邮购生意。但是他 发现的最大市场机会是在家具业。 1、大事记 1943 英格威. 卡姆勃瑞德创建了宜家公司。 1945 宜家第一则广告出现在当地报纸上。 1947 将家具引入宜家的产品系列中。 家具由当地的生产商生产。产品得到 人们的欢迎，生产品种得到扩大。 1951 出版第一本宜家目录 　　 1953 家具展销厅在Almhult（阿姆霍特） 开放。 1955 宜家开始设计自己的家具。 1956 宜家开始试用平板包装。 1958 在Almhult（阿姆霍特）创建第一家 宜家商场。 　 1963 在奥斯陆郊外开办挪威第一家宜家商场。 这也是在瑞典以外开办的第一家商场。 1965 开办斯德哥尔摩宜家商场。 1969 在丹麦开办第一家商场。 60年代刨花板的出现对宜家产生了 重大影响。 　　　 1973 北欧以外的第一家商场在瑞士苏黎世 郊外开办。 1974 在慕尼黑开办德国第一家宜家商场。 1975 在澳大利亚开办第一家宜家商场。 1976 在加拿大开办第一家宜家商场。 1977 在奥地利开办第一家宜家商场。 1979 在荷兰开办第一家宜家商场。 1980 KLIPPAN 克利帕沙发诞生。 1981 在法国开办第一家宜家商场。 1982 LACK 拉克搁板诞生。 1985 在美国开办第一家宜家商场。 1987 在英国开办第一家宜家商场。 1989 在意大利开办第一家宜家商场。 1990 分别在匈牙利和波兰开办第一家宜家商场。 1991 分别在捷克共和国和阿拉伯联合酋长国开办 第一家宜家商场。 1993 宜家在25个国家共开办114家商场。 1994 KUBIST 丘比思储物单元诞生。 这是宜家最早使用框架板制造的产品之一。 1996 在西班牙开办第一家宜家商场。 1997 宜家引入儿童的宜家 1998 在中国开办第一家宜家商场。 1999 宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有 员工53000名。 2000 在俄罗斯开办第一家宜家商场。 2001 宜家成立自己的铁路公司，宜家铁路 （IKEA Rail）开始运营。 2003 宜家获取了110亿欧元的销售收入 和超过 11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居 用品零售商。 2005 排名世界500强第42位。 IKEA IKEA IKEA 事记三 扩展市场 时间：20世纪70年代 地点：欧洲(瑞士、慕尼黑） 原因： 1、由于德语语系国家构成了欧洲最大的家具市场，因此德语语系国家成为IKEA的扩张重点，瑞士是第一个目标。 2、慕尼黑不仅是前西德最大的家具市场，而且是欧洲组织最好的家具市场，它也是最大的家具生产商和出口商。 IKEA IKEA IKEA IKEA 成功要素： 1、卡姆博瑞德作为企业家的独特眼光-----发现家具市场的潜力。 2、IKEA敢于打破传统，推行新型销售理念。 3、IKEA敏锐的市场洞察力，实行有效的企业策略 4、IKEA永不言弃，越挫越勇的精神。 * 企 业 战 略 I K E A 历 史 及 背 景 分 析 韩冰 王雨薇 目录 公司的起源 公司的发展 五十年代的宜家 六十年代的宜家 七十年代的宜家 八十年代的宜家 九十年代的宜家 两千年的宜家 IKEA 瑞典家具垄断者卡特尔提高了对新进入该行业者的业障。 1935—1946年期间,家具价格比其他家用器具的价格多上涨了41% 事记一 打开市场 时间：第二次世界大战后 地点：瑞典 市场分析 二、典型事记分析 IKEA目标 低价位,良好设计,优越功能,适用广泛。 企业策略 家具贸易展销会 铭记潜在顾客信息进行销售 建立新型展览室 在波兰建立新的货源 成果：IKEA的营业额大幅上升，比一般水平家具商店的营业额高80多倍。 事记二 新型理念 时间：1965年 地点：瑞典 市场分析 商家普遍在城市