《市场竞争模拟》讲义20080916.docVIP

《市场竞争模拟》讲义 北京科技大学经济管理学院 二○○八年九月 目 录 一、计算机模拟及其在管理决策中的应用 1 1.1 模拟与计算机模拟 1 1.2 计算机模拟在经济管理中的应用举例 7 二、用Excel进行决策模拟 10 2.1 掷硬币游戏 10 2.2 随机需求的存储问题 23 三、企业竞争模拟 29 3.1企业竞争模拟及软件简介 29 3.2模拟规则 31 3.3模拟向导 31 四、用Excel进行预测 32 4.1 时间序列预测 32 4.2 回归分析预测 41 五、用Excel进行优化 58 5.1 Excel自带的“规划求解”功能 58 5.2 What’sBest的“规划求解”功能 63 习 题 67 参考文献 69 一、计算机模拟及其在管理决策中的应用 1.1 模拟与计算机模拟 1. 模拟 在给模拟下一个定义以前，先让我们一起看以下有关模拟的例子。比如，要设计一个新型的飞机，设计师一般不是按图纸制造出飞机，直接由飞行员驾驶飞上兰天，因为那样做很容易造成人员伤亡和财产损失，风险太大。通常，设计师会先制造一个形状一样但体积很小的飞机模型，在风洞（可以调节出不同的风速和气流的复杂变化）实验室里观察飞机模型的状态，发现问题后再进行改进。设计师通过多次类似的实验和改进，感觉没有什么问题了，才比较放心地设计真正的飞机。当然，开始制造的真正的飞机也是要经过有经验的驾驶员试飞的，但它与在实验室进行试验的“试飞”不同。人们通常将实验室里进行的飞机模型试验叫做“模拟”试验。模拟的例子很多，比如建造一个水库大坝也要经过模拟试验，大家还可以想出其它的例子。 从上面的例子可以看出“模拟”的几个特点： （1）模拟对象的复杂性 在上例中，飞机在高空飞行遇到各种气流变化时，飞机的状态和性能会产什么样的变化，这是设计师说不清楚的，有些情况甚至是想象不到的。假如设计师能通过某一个公式把飞机的各种状况准确地计算出来，而且计算也不复杂，他也就不会再费力做模拟试验了。 （2）模拟系统与模拟对象的相象性 在风洞里做试验的飞机模型与实际设计的飞机原型要尽量相象，飞机的机身与机翼的尺寸比例、飞机的比重等要与飞机原型相同。风洞中的气流变化也要与实际的高空气流变化尽可能相象。甚至包括飞机模型的表面材料也要尽量一致。但是，飞机模型里面，不一定要有机舱座位等，因为它们不与外界气流直接接触。因此，模拟系统是模拟对象那个复杂系统的近似或抽象，它要能反映原系统中重要的本质性的特征。 当然，这里所说的“本质”依赖于模拟的目的。比如，同样是一个新型的飞机，要试验旅客座位的舒适性和安全性，就必须制造出几排座位，用机械产生升空、降落和颠簸的状况，以观测旅客的感觉。如果没有人身安全问题，可能直接由志愿者参加试验，因为“飞机”根本不升空，甚至可能连翅膀都没有。 （3）模拟系统的可控性 模拟系统比原系统要简单，这是显而易见的。但是，模拟系统不仅是简单，它应该具有可控性。比如，风洞实验室应该能按试验人员的意愿产生不同方向和大小的气流，这可以让设计师观察到各种复杂的情况下飞机的性能。有些情况可能是在实际中很难遇到的，比如，观察飞机在一个机翼失灵时的状况。 （4）模拟试验的可重复性 模拟试验是科学的，其观察结果是稳定的，虽然可能存在微小的随机误差。基于此性质，人们可以从多次试验结果分析出客观事物存在的规律性。在以上所说的飞机试验模拟中，人们也可以通过不断调整设计的参数，改进飞机的性能。 2. 计算机模拟 在了解了什么是“模拟”以后，让我们一起来看什么是计算机模拟。 与用风洞实验室进行飞机的试验设计不同，计算机模拟所用的模拟系统是利用计算机程序实现的。它不是用有形的风洞和飞机模型，也不是用有形的计算机。如果要模拟计算机在电压不稳时的工作性能，那时模拟系统就是计算机硬件。但现在人们通常说的计算机模拟是用计算机软件实现的。这里所说的“软件”包括商用软件和自编的计算机程序。商用软件不过是别人编的有特定功能的比较完善的计算机程序而已。 在具体讨论计算机模拟以前，先介绍一个掷硬币的游戏（参见 Frederick S. Hillier Gerald J. Lieberman）。 例1.1 掷硬币游戏的规则如下：每扔一次硬币就要花1元钱，连续扔硬币，不得中间退出，直到累计出现的正面与反面次数之差的绝对值等于3为止。游戏参加者在结束时可以得到10元。 这看来是一个小孩玩的游戏，或者是一个赌博问题，而实际是经营管理中大量遇到的风险投资问题的抽象。用掷硬币这种游戏的方式叙述，是为了简化问题，形象易懂。 面对如此一个投资机会，大家都可以凭经验做出判断：参加这一游戏是否值得。一般说来，不能给出肯定的结论，因为大家知道掷硬币有随机性。所以人们会猜测或判断平均说来是赢、是平还是输。 喜好数学的朋友首先可