综述-2药品行市场概述.pptVIP

单元二 药品市场概述 学习目标 掌握：了解药品市场的特点与现状。 需求价格弹性 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。 需求弹性 ＝ ————————— 富有弹性 缺乏弹性 药品市场特点 药品市场：按药品营销学的观点，就是医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。 需求的多样化和差异性 药品市场的现状 * 药品市场相互交易示意图 需求量变化的百分比 价格变化的百分比 需求弹性系数大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性； 需求弹性系数等于1时，叫做需求单一弹性； 需求弹性系数小于1时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。 P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求富有弹性 A B P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求缺乏弹性 A B 药品市场 特点 竞争激烈 分散、有效期 需求弹性较大 专业性强 需求多样化、 差异性 被动消费 营销规范化 药品降价 行业竞争趋于规范 零售市场迅速发展 创新、技术跟进 PK核心竞争力 商业企业更具话语权 健康食品市场增大 农村市场新竞争焦点 垄断