探析现代广告创意中的欲望表现-包装工程.pdfVIP

第35卷 第12期 包装工程 2014年06月 PACKAGINGENGINEERING 15 探析现代广告创意中的欲望表现 邹瑾琳，彭一清 （广东职业技术学院，佛山 528041） 摘要：目的目的研究现代广告创意中的欲望表现。方法方法 以广告能制造和刺激欲望为启示，分析了现代消 费社会中人们欲望形成的原因，探讨了现代广告创意中的欲望表现形态、表现特征和表现手法。结论结论 提出了在现代广告创意中要引导和提醒人们树立正确的消费观念和消费态度，理性地进行消费。 关键词：广告；创意；欲望；表现 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）12-0015-04 DesirePerformanceinModernAdvertisingCreative ZOU Jin-lin ，PENG Yi-qing （GuangdongVocationalandTechnicalCollegeArtDesign，Foshan 528041，China） ABSTRACT：Objective Researchonthedesireperformanceinmodernadvertisingcreative. Methods Takingthe advertisingwhichcancreateandstimulatedesireforenlightenment，itanalyzedthereasonspeople′sdesiretoformthe modernconsumersociety，discussedthedesiresintheform，featureandtechniqueofexpressioninmodernadvertising creative. Conclusion Itputforwardmodernadvertisementcreativeshouldguideandremindpeopletoestablishacorrect conceptofconsumptionandconsumerattitudes，consumerrational. KEYWORDS：advertising；creative；desire；performance 在当今消费社会中，由于人们的生活目的、愿望 今，消费文化已逐渐从学术研究的边缘进入到中心， 和梦想发生了改变，所以导致了人们的各种欲望也发 受到来自不同学科、不同理论派别的学者的广泛关 生了变化，对于欲望的追逐与满足是人类普遍存在的 注，消费文化给人们的日常生活带来了消费观念的变 心理诉求。消费者为了释放各种欲望，便常常用消费 化。通过广告创意和传播，消费文化改变了商品原来 来满足被不断刺激、激发和唤醒的欲望。广告是制造 的使用观念，并赋予其新的内涵，全面激发人们广泛 和刺激欲望的有效手段，欲望表现的方法被广告人在 的视觉联想和欲望[1]。 广告创意中不断使用。 在现代消费社会中，消费的目的不再是获取物 品，而是通过消费展现个性的形象。在今天的消费文 1 现代消费社会中人们欲望形成的原因 化中，消费不仅具有物质形态意义上的使用价值，而 且越来越成为人们“自我表达”的主要形式和“身份认 同”的主要来源。消费文化，不仅通过具体的消费行 1.1 内在因素 为，还通过广告的全面扩散和渗透，使“消费”逐渐演 现代消费文化是人们欲望形成的内在因素。如 化为消费的文化和文化的消费。 收稿日期：2014-01-17 作者简介：邹瑾琳（1970