媒介经营管理概论(课件）第八章媒介跨国经营.ppt

战略目标是媒介战略构成的基本内容，是媒介企业通过实行战略后想要达到的预期效果。在考虑完各种环境后的下一步工作就是确定媒介的战略目标。战略目标是媒介的长期目标。由科学合理的战略目标，才能选择正确的战略方案。 三、媒介全球经营战略的构成 1．媒介制定战略前的环境分析 对环境的分析分为三种：宏观环境分析、产业环境分析以及企业内部的环境分析。 2．战略目标的确定 5．全球战略的控制与评估 3．全球战略的分析与选择 在完成了以上两个步骤后就要进行战略的分析和选择了。分析时主要借助于一些分析模式。 4．战略的实施 战略要实施，首先要订立一个战略计划，然后必须对所有的资源进行优化配置，这样才能保证战略目标的实现。其次经媒体的执行力要看战略实施的效果如何。 （１）企业对过去的经营业绩表示满意，决定追求既定的或与过去相似的经营目标。 （２）企业战略规划期内所追求的绩效按大体的比例递增。 （３）企业准备以过去相同的或基本相同的产品或劳务服务于社会，这意味着企业在产品的创新上较少。 四、媒介全球经营战略的类型 （一）稳定战略 1．稳定型战略的特征 ①宏观经济状况会影响企业所处的外部环境。 ②产业的技术创新度。 ③消费者需求偏好的变动。 ④产品生命周期或行业生命周期。 ⑤竞争格局。 ２．采用稳定型战略的条件 （１）外部环境。